徐緣 - POPme!
徐緣
@fb13c6cbaa13989
35 Subscribers
現職壹傳媒Chief Marketing Officer、兼任《蘋果日報》執行總編輯,並在中大任兼職講師。曾出版《購想》、《型銷》等營銷著作,專欄文章見於《立場新聞》、《蘋果日報》、《100毛》等刊物。 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BE%90%E7%B7%A3
徐緣 - POPme!
1555938074
【薯片叔叔給我的教育試題】- 徐緣 「未來的教育,究竟要學什麼?」 這是曾俊華「Esperanza 薯片叔叔共創社」給我的問題。 寫了文章十幾年,有個奇怪現象,我的撰文題材以營銷廣告為主,但反應最好的,偏偏是少數幾篇關於教育的文章。沒有就這題材多寫,除了不想模糊營銷這個人定位,更重要是自覺自己教育理念有點怪怪的,無謂誤人子弟。 因為最近一篇專訪談及女兒,引起「薯片叔叔共創社」找我,它們一直探討教育的未來,思考教育的其他可能,希望我也作點分享。既然講到明歡迎另類想法,我就試試為女兒也很喜歡的薯片叔叔寫幾句。 【三個最重要學科之選】 Esperanza 給我開出的試卷有兩題,先答第一條:列舉新一代需要學習的三樣東西。 我從未有系統地思考過這個問題,但為找答案而回想自己教導女兒的取態,赫然發現正可歸納成三個重心。 〖真相之眼〗 我對女兒的學業成績看得很輕,只要她合格便可,再準確點說,只要不是經常不合格便可。因為女兒偶有不合格,我也是笑著拍拍頭鼓勵,希望她下次努力。 除了中英數這些基本功較為重要外,對其他死背硬讀的資料性科目,我一直懷著最大戒心。在今天這個跟朋友講句說話,Siri 也會自己撲出來回答的世代,硬料比垂手更易取得。知道大概,明白脈絡,比資料的熟背如流重要得多。我最擔心的是,因這些死背換取高分的科目,消磨掉女兒對學習的興趣。這,比不合格恐佈百倍。 教育最重要的,是要人保持對世事的好奇。我教女兒,最重視讓她感受學習的快樂,並強化她找答案的動力與能力。 所以,功課上我總是懶理,但每次她在生活上漫不經心地問一句「點解嘅?」我都會認真看待。 女兒五歲那年,有次在客廳望着月亮,突然問:「爸爸,點解月亮成日唔同形狀嘅?」要向五歲小孩解釋月有陰晴圓缺,我如臨大敵。第一時間打開 Google Earth,Zoom 近去鳥瞰我們家的位置,並向女兒解釋俯視概念,還好她認得常去的公園,這是明白地理位置概念的第一步;接着逐漸向上拉遠,解釋香港以及她曾去過的台灣與日本之位置;再由亞洲往上拉,直至見到整個地球。為令女兒入腦,我來來回回前後拉近拉遠了數次,讓她明白自己處於地球中的一點。說到這裏,背脊已一身汗,但這只過了第一關。 接着開 YouTube,尋找解釋月亮變化的影片給女兒看,她先前有了地球的概念,較易明白太陽、月球與地球三者的關係。至於講解月亮反射太陽光,我把書房燈關掉,在全黑環境下拿着電筒,照射着女兒常玩的波波,嘗試解釋月亮形狀變化。女兒全程專注,不時提問,整個講解完成後,女兒像很明白般點頭。老婆看着陰陰嘴笑:「你講到咁深佢點會明吖。」 我當然知道,女兒沒可能明得透徹,但真正重要的,是女兒感受到爸爸尋找答案的認真。這是最好的身教。 女兒現在大了,十歲的她跟媽媽一起看古裝劇「皓鑭傳」,問:「點解皇帝會叫自己做寡人嘅?」我在書房偷聽到這條問題,走出廳回答:「寡人係皇帝自謙嘅一種叫法,意思係「寡德之人」。秦始皇之前君主自稱寡人較多,之後嘅朝代多數叫自己做「朕」。呢套皓鑭傳講春秋戰國時期,套劇嘅資料搜集做得唔錯。」 之後我去沖涼,回書房時女兒對我笑著說:「唓!等我以為你真係識。我啱啱睇咗你部電腦,原來你都係上網搵資料先識。」 一個教育的妙傳,入到禁區,我當然起腳:「冇錯,爸爸唔會乜都識。冇人會乜都識,最緊要有心去搵答案,唔好俾自己習慣唔明就算嘅感覺。」 讀過幾本由傑出孩子父母所寫的書,包括十九世紀德國天才 Carl Weter 老父所寫的《卡爾.威特的教育》、及2000年劉衛華、張欣武撰寫其女兒的《哈佛女孩劉亦婷》。這類天才兒童育成紀實的作品往往引來爭議,認為書中所行之法未必人人管用,但兩書當中有一個有趣共通點。 兩位相隔近二百年的父母,同樣認為自己子女成才非因先天所致,而是透過後天的有效引導。他們倆都同樣有一習慣,是帶孩子散步。這個散步,不是簡單的行行走走,是行到邊講到邊,幾歲大的孩子對周遭什麼事物感到有興趣,其父母就啟動百科全書模式,像拍 BBC 紀錄片一樣對那件事物細意講解。例如在公園看到野花,會解剖花朵,講解花的生長特點和作用;突然跳出一隻蚱蜢,會逮住研究,講述其身體結構、習性、及繁殖知識。 如此細緻講解,小孩能明多少令人懷疑,但卻是認真對待小孩好奇心的應有態度。孩子們即使不能全盤吸收,也能知曉正確知識的一二,變相鼓勵他們繼續發問與求真。 要父母成為百科全書要求未免太高,但萬幸廿一世紀的今天,有了 Google。在資訊爆棚的年代,人們所缺乏的,反而是好奇心與批判力。 社交網絡的發展,讓人類踏入「後真相」與「微真相」的時代。國際關係學者沈旭暉在他的部落格「隨緣家書」,對這個兩名詞有清楚解釋。 後真相,簡單地說就是人們以立場先行而漠視事實,因自尊自大而偏聽圍爐,而社交媒體的演算法下,據用戶習慣選擇性地派發喜好內容,更激化了這個問題。沈旭暉以政治為例子:「按傳統理性決策模型,選民根據已知的事實,形成個人觀點;再基於這觀點,在某些議題持特定立場;又再根據立場,選擇支持某一政黨或團體。在後真相時代,卻把一切顛倒過來:首先選擇具某一價值、情緒傾向的政黨或團體,對這群體在各類議題的價值觀照單全收,然後才形成觀點,最後從事實中選擇能支持自己觀點的部分,加以放大、渲染,而把一切不利上述觀點的,一律視而不見;即使看見,也按下不表。」 微真相現象就更加恐佈,是集體的錯重點。沈旭暉這樣解釋:「極度細微、原來不值得注意的旁枝末節,或不宜公開的資訊,可以通過網絡平台爆發式傳播,轉眼成為公共事件;而真正值得思考的宏觀話題、結構性議題,在新時代卻無人問津⋯⋯」 「⋯⋯在前互聯網時代,主流價值觀通常是社會主流媒體塑造,同時也在傳統媒體佔主流地位,「離經叛道」者,往往沒有有效的渠道發聲。但人性始終存在陰暗面,那些被傳統道德批判狂想,在每一個人的潛意識,其實依然存在。在網絡時代,這一面就得到無限強化⋯⋯當人人皆通過 Twitter、Facebook 、YouTube 等渠道發聲,成為「自媒體」,再匪夷所思的聲音,都不愁沒有聽眾,甚至佔據輿論主流。而「自媒體」要突破自身先天資源不足的局限,講求觀點、立場多於客觀、公信力,就和「後真相時代」接軌。」 後真相與微真相,只會越演越烈,能與之抗衡的,只有在小孩潛意識中深植「點解嘅」的每事問種子。只有好奇與批判,才能有機會看通事物表像背後的本質。 我明白這要求知易行難,但起點永遠是,不要讓現在的學業制度與壓力,令年輕人對求知反感,從而慢慢磨練尋找真相的動力與能力。 〖創意之腦〗 AI 能取代人類到什麼地步,眾說紛紜。手板眼見功夫被機器超越無甚爭議,但有人認為創意界也將受人工智能挑戰。 創意,往往源於組合。而套用達爾文「物競天擇」原理的 Genetic Programming,正是讓電腦隨機生成不同組合,再比對世上事物的規則規律,以決定隨機生成物的適合度,從以產生近於創作的能力。倫敦大學 Creative Computing 的教授 Simon Colton,就創造了一個名為「The Painting Fool」的人工智能程式,系統能辨識相片中人的情感,再以該情感狀態畫出抽象人物畫。這幅機械繪畫創作,會與另一藏有成千上萬不同畫作的 「Darci」資料庫系統作比對,檢視與標籤相同情感的現世畫作是否脗合,以判別畫作是否符合創作原意。2014 年 IBM 也以其超級電腦 Watson 配合這技術,推出能開發未知煮食與味覺領域的 Chef Watson 。在歷史上眾多食譜大數據資料的比對導引下,電腦能隨機創造出食材的創新組合。 然而,作為營銷廣告的創作人,我深明創意不是單純的隨機交雜,能判斷那個結合能產生意義,或為一個組合賦予意義,還是需要人類的腦袋與心思。 創造價值,可以是創造一件有價值的事物,也可以是為一件事物找出價值,而營銷人對後者特別敏銳。正如 STEM 的教育固然不可或缺,但如何應用 STEM 所衍生的技術,也是創意的重要一環。 創意作為人類未來最重要的資產之一,我認為是超級教育重點。 教小朋友創意,關鍵是鍛練聯想力。聯想,是觸類旁通,亦可是找出風馬牛不相及的微弱共通點。雜讀,是很好的創意訓練,透過大量閱讀,腦袋儲備足夠不相關的點,才有將點子互連而產生的創意。 所以,自少我就鼓勵女兒閱讀。我以女兒的名字「徐緣」為筆名寫作出書,也是希望她一生跟書連上關係。可惜縱使作為爸爸的我日夜身教閱讀,十歲的女兒卻慢慢愛上看電視看 Youtube,被影像的世界所吸引。 女兒所愛與自己期盼相違,我沒有太大失望。我是自由主義者,尊重個人意志。若現在強迫女兒看書,讓她對閱讀反感,長大後更會與書絕緣。不少學生畢業後再不看書,正是少年時烙印了對書本的厭惡。我是愛書人,深信書的魅力,對書有信心,現在只引導女兒看老夫子,或很少字的圖畫書。只要她習慣著拿起書的正面感覺,我相信她有朝一日會重投書的懷抱。 教小朋友,不能用死力。閱讀迫不了,但創意聯想還是要教,我唯有順勢借力。早前女兒喜歡睇 TVB 的《大帥哥》,張衛健講「型到噴汁」,我聽到嘔血。要教創意,教法都要有點創意,一套輕鬆師奶劇,都可以變出各種聯想學習。 看到劇中的蒙大帥,我問女兒:「妳知唔知真實歷史上真係有個人好鬼似蒙大帥?」把握女兒的一刻迷惘,我攝位講了袁世凱的故事與軍閥割據的殘酷。問女兒:「今集完咗,妳估聽日劇情會點?」聽完她的猜想,我又攝位講什麼叫編劇,講美國大師 Aaron Sorkin 的編劇原理,解釋好劇本如何做到意料之外、情理之中。問女兒:「妳估呢場戲係邊度拍?」我再攝位開 Google Map,告訴她電視城的位置,上網搵古裝街的圖片,然後講一點拍攝製作的概念。 為令學習生動,我找 TVB 的高層朋友幫忙,安排女兒參觀電視城,讓她親身一遊古裝街。回家後,我又告訴她有個更大的古裝拍攝場地,在浙江橫店,順勢講解國家廣電總局失驚無神的「限古令」,讓女兒明白極權國家的專橫。 女兒也迷上另一嘔血代表 - 笑波子。這位 Youtuber 的魔性笑性似乎對小學生有特別吸引力,空洞內容成為小學生娛樂首選。難得看到一集笑波子與朋友玩 Emoji Challenge,以 Emoji 創作圖列猜句子,我如獲至寶。馬上拉女兒入書房,互相用 Emoji 出題考對方,正好訓練圖像聯想。 讀《近幽者默:林語堂傳》,看到幽默大師的金句:「一點癡性,人人都有,或癡於一個女人,或癡於太空學,或癡於釣魚,癡表示對一件事的專一,癡使人廢寢忘食。人必有癡,而後有成。」 我在中大教書,最頭痕是遇上學生跟我說,他沒有興趣。只要癡於一物,都總有從中學習到的東西。聯想,需要有一個起始點,以癡性之物作聯想中心,也可以訓練創意,這是 Mind Map 的原理。 除聯想之外,創意的本質是突破框架。 學校傳統教育,永遠希望學生循規蹈矩,不聽話不按規則玩,叫做曳,不會叫 Think out of the box。在社會上要有競爭力,就要與眾不同,而教育制度的設計,卻是偏向製造大量乖乖的與眾相同。所以回想當年讀書最差的同學,今天不少是成功生意人,我一點都不覺得奇怪,因為他們自小就有特立獨行的基因。 所以對在學校品行良好的女兒,在生活小節上我很鼓勵她偶爾的胡作非為。說話粗俗一點我不介意,不要太爛口便可以了。 有次跟女兒討論,什麼叫歷史。我解釋說,剛剛過去嘅,都可以看成是歷史。 女兒問:「咁我啱啱行咗嗰一步,係唔係歷史?」 我:(開始 Feel 到個女陣哲學味)「都可以咁理解。」 女兒:「咁啱啱屙嗰篤尿,可唔可以叫「歷史尿」?」 我:(死忍住笑)「考吓妳。咁啱啱屙嗰篤屎,應該點叫?」 女兒:「歷史屎?」 我:「歷屎」。 女兒:(笑得好開心)「係喎!應該叫「歷屎」喎。屙咗嘅屎,就係「歷屎」。」 然後,我向女兒解釋文字創作中「食字」的概念。 這個教法有點瘋癲,太太時常被嚇親。但創意,其實也是一種態度。對世事看得太繃緊,思想好難突破。只有時常抱持一份幽默與從容,才能看到一件事的各種可能性。 〖仁慈之心〗 科技的發展,令社會競爭越趨激烈。香港尤其是講求弱肉強食的城市,我們總把鎂光燈射向領先者,而忽略對落後者的關注。我希望未來的教育,可以減少講汰弱留強,而放多一點時間教鋤強扶弱。 女兒自出娘胎,我極少發惡鬧她,老婆認為是把女兒縱壞,但我自覺是抓大放小。對生活大小瑣事也無差別勁鬧,不食蔬菜鬧,做錯功課鬧,垂頭打機鬧,不是說鬧得無道理,但事無大小都鬧,小孩會對責罵疲勞麻目。我反而集中火力,只為一件事厲聲重罵,就是女兒欺負弱者,或看不起人,她至今銘記。 懷仁慈的心,也包括對人的體諒,而對方不一定是弱者。西方有句諺語:「Do not judge my story by the chapter you walked in on.」有時別人做錯了事,我們沒法得知對方的犯錯成因或面對著什麼生活壓力,不妨先給一點 Benefit of the doubt,不要以一個章節,去判斷一本書的好壞。女兒和朋友吵架,我都是引導她這樣思考,讓女兒明白放過別人,其實也是放過自己。 去年我在停車場被困事件,被推了上報。旁邊車主自私泊得奇差,害我上不了車,我沒有發怒,沒有上載車牌網絡公審,與停車場職員合力解困。「100 毛」的陳強為此寫了篇有趣文章,說為我咁都唔嬲感到有少少嬲,很多讀者留言解釋公審的必要,以減少社會害群之馬。 這件事是我對女兒的重要身教。作為專欄作家及只有一丁點名氣的半名人,我意識到自己文字的影響力。擁有一個文字地盤,或一個粉絲不少的專頁,可以倡導美善,也可人格謀殺,在社會越有力量的人,越要小心力量的應用。正如習武之人不能隨便動手,因為打死人的機會大增。我認為名人,對投訴要特別謹慎。 增加了自己的實力,反而制約了保護自己的能力,確是有點弔詭。但我教女兒,累積自己實力,是為了助己助人,面對別人不是,與其輕言動怒,不如多點同情。 20世紀猶太哲學家Abraham Joshua Heschel 的一句話深得我心:「When I was young, I admired clever people. Now that I am old, I admire kind people.」 【教育之目的】 曾俊華「薯片叔叔共創社」給我的第二條教育大哉問,是有關教育之目的。 我不是教育專家,而面對這帶點空泛的問題,我沒有什麼宏大的答案。 女兒讀書成績平平,沒有那方面特別優秀,但我經常向女兒灌輸,最緊要盡過力。哲學家李天命對人生有一個很好的比喻,我曾認真同女兒分享過。 人生就像堆沙堡,妳堆沙時抱著認真心態去做,但同時又意識到堆沙是一場遊戲,不要太執著。我認為這是健康的心理狀態,也呼應我給女兒所起的名字 - 徐緣。 我把女兒童年的快樂看得很重要。她年紀還輕,有各類人性的弱點,不是高材生,也並不完美,永遠有改進空間,有好好教育的必要。但無論如何教,我都希望不要給她太大壓力,讓她有個快樂童年。 童年的快樂,對社會有重要性。佛洛伊德認為人格的發展是基於個人的童年經驗,這點跟我的個人觀察非常吻合。身邊的朋友一個個像佛洛伊德理論的見證,少時無錢買玩具的,大個成為 Kidult 一倉大細路玩意;少時宅男堪稱女性絕緣體的,大個喉擒獵食樂此不疲;少時窮到褲穿窿的,大個則窮得只有錢。 社會上的敗類衰人,尋根究底去找出他們的邪惡根源,或多或少與慘痛童年相關。 每一個快樂的童年,就是為社會未來播下一顆健康正向的種子。 教育的目的究竟是什麼? Thai Life Insurance 於 2014 年的廣告「Unsung Hero」(https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU),或許已帶出 21 世紀教育的關鍵。 我給薯片叔叔的最後答案: 教育的功能,是為社會製造自己能生存,而也能助別人生存的人; 教育的目的,是為社會製造自己能快樂,而也能助別人快樂的人。 P.S. 嚟緊 5月11日我會幫「薯片叔叔共創社」主持「重塑教育跨界論壇」,對未來教育有興趣的朋友,可以了解一下:https://bit.ly/2vaVTal Photo Credit:Icon made by Zlatko Najdenovski from www.flaticon.com https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/2032276646870303/?type=3
【薯片叔叔給我的教育試題】- 徐緣

「未來的教育,究竟要學什麼?」

這是曾俊華「Esperanza 薯片叔叔共創社」給我的問題。

寫了文章十幾年,有個奇怪現象,我的撰文題材以營銷廣告為主,但反應最好的,偏偏是少數幾篇關於教育的文章。沒有就這題材多寫,除了不想模糊營銷這個人定位,更重要是自覺自己教育理念有點怪怪的,無謂誤人子弟。

因為最近一篇專訪談及女兒,引起「薯片叔叔共創社」找我,它們一直探討教育的未來,思考教育的其他可能,希望我也作點分享。既然講到明歡迎另類想法,我就試試為女兒也很喜歡的薯片叔叔寫幾句。

【三個最重要學科之選】

Esperanza 給我開出的試卷有兩題,先答第一條:列舉新一代需要學習的三樣東西。

我從未有系統地思考過這個問題,但為找答案而回想自己教導女兒的取態,赫然發現正可歸納成三個重心。

〖真相之眼〗

我對女兒的學業成績看得很輕,只要她合格便可,再準確點說,只要不是經常不合格便可。因為女兒偶有不合格,我也是笑著拍拍頭鼓勵,希望她下次努力。

除了中英數這些基本功較為重要外,對其他死背硬讀的資料性科目,我一直懷著最大戒心。在今天這個跟朋友講句說話,Siri 也會自己撲出來回答的世代,硬料比垂手更易取得。知道大概,明白脈絡,比資料的熟背如流重要得多。我最擔心的是,因這些死背換取高分的科目,消磨掉女兒對學習的興趣。這,比不合格恐佈百倍。

教育最重要的,是要人保持對世事的好奇。我教女兒,最重視讓她感受學習的快樂,並強化她找答案的動力與能力。

所以,功課上我總是懶理,但每次她在生活上漫不經心地問一句「點解嘅?」我都會認真看待。

女兒五歲那年,有次在客廳望着月亮,突然問:「爸爸,點解月亮成日唔同形狀嘅?」要向五歲小孩解釋月有陰晴圓缺,我如臨大敵。第一時間打開 Google Earth,Zoom 近去鳥瞰我們家的位置,並向女兒解釋俯視概念,還好她認得常去的公園,這是明白地理位置概念的第一步;接着逐漸向上拉遠,解釋香港以及她曾去過的台灣與日本之位置;再由亞洲往上拉,直至見到整個地球。為令女兒入腦,我來來回回前後拉近拉遠了數次,讓她明白自己處於地球中的一點。說到這裏,背脊已一身汗,但這只過了第一關。

接着開 YouTube,尋找解釋月亮變化的影片給女兒看,她先前有了地球的概念,較易明白太陽、月球與地球三者的關係。至於講解月亮反射太陽光,我把書房燈關掉,在全黑環境下拿着電筒,照射着女兒常玩的波波,嘗試解釋月亮形狀變化。女兒全程專注,不時提問,整個講解完成後,女兒像很明白般點頭。老婆看着陰陰嘴笑:「你講到咁深佢點會明吖。」

我當然知道,女兒沒可能明得透徹,但真正重要的,是女兒感受到爸爸尋找答案的認真。這是最好的身教。

女兒現在大了,十歲的她跟媽媽一起看古裝劇「皓鑭傳」,問:「點解皇帝會叫自己做寡人嘅?」我在書房偷聽到這條問題,走出廳回答:「寡人係皇帝自謙嘅一種叫法,意思係「寡德之人」。秦始皇之前君主自稱寡人較多,之後嘅朝代多數叫自己做「朕」。呢套皓鑭傳講春秋戰國時期,套劇嘅資料搜集做得唔錯。」

之後我去沖涼,回書房時女兒對我笑著說:「唓!等我以為你真係識。我啱啱睇咗你部電腦,原來你都係上網搵資料先識。」

一個教育的妙傳,入到禁區,我當然起腳:「冇錯,爸爸唔會乜都識。冇人會乜都識,最緊要有心去搵答案,唔好俾自己習慣唔明就算嘅感覺。」

讀過幾本由傑出孩子父母所寫的書,包括十九世紀德國天才 Carl Weter 老父所寫的《卡爾.威特的教育》、及2000年劉衛華、張欣武撰寫其女兒的《哈佛女孩劉亦婷》。這類天才兒童育成紀實的作品往往引來爭議,認為書中所行之法未必人人管用,但兩書當中有一個有趣共通點。

兩位相隔近二百年的父母,同樣認為自己子女成才非因先天所致,而是透過後天的有效引導。他們倆都同樣有一習慣,是帶孩子散步。這個散步,不是簡單的行行走走,是行到邊講到邊,幾歲大的孩子對周遭什麼事物感到有興趣,其父母就啟動百科全書模式,像拍 BBC 紀錄片一樣對那件事物細意講解。例如在公園看到野花,會解剖花朵,講解花的生長特點和作用;突然跳出一隻蚱蜢,會逮住研究,講述其身體結構、習性、及繁殖知識。

如此細緻講解,小孩能明多少令人懷疑,但卻是認真對待小孩好奇心的應有態度。孩子們即使不能全盤吸收,也能知曉正確知識的一二,變相鼓勵他們繼續發問與求真。

要父母成為百科全書要求未免太高,但萬幸廿一世紀的今天,有了 Google。在資訊爆棚的年代,人們所缺乏的,反而是好奇心與批判力。

社交網絡的發展,讓人類踏入「後真相」與「微真相」的時代。國際關係學者沈旭暉在他的部落格「隨緣家書」,對這個兩名詞有清楚解釋。

後真相,簡單地說就是人們以立場先行而漠視事實,因自尊自大而偏聽圍爐,而社交媒體的演算法下,據用戶習慣選擇性地派發喜好內容,更激化了這個問題。沈旭暉以政治為例子:「按傳統理性決策模型,選民根據已知的事實,形成個人觀點;再基於這觀點,在某些議題持特定立場;又再根據立場,選擇支持某一政黨或團體。在後真相時代,卻把一切顛倒過來:首先選擇具某一價值、情緒傾向的政黨或團體,對這群體在各類議題的價值觀照單全收,然後才形成觀點,最後從事實中選擇能支持自己觀點的部分,加以放大、渲染,而把一切不利上述觀點的,一律視而不見;即使看見,也按下不表。」

微真相現象就更加恐佈,是集體的錯重點。沈旭暉這樣解釋:「極度細微、原來不值得注意的旁枝末節,或不宜公開的資訊,可以通過網絡平台爆發式傳播,轉眼成為公共事件;而真正值得思考的宏觀話題、結構性議題,在新時代卻無人問津⋯⋯」

「⋯⋯在前互聯網時代,主流價值觀通常是社會主流媒體塑造,同時也在傳統媒體佔主流地位,「離經叛道」者,往往沒有有效的渠道發聲。但人性始終存在陰暗面,那些被傳統道德批判狂想,在每一個人的潛意識,其實依然存在。在網絡時代,這一面就得到無限強化⋯⋯當人人皆通過 Twitter、Facebook 、YouTube 等渠道發聲,成為「自媒體」,再匪夷所思的聲音,都不愁沒有聽眾,甚至佔據輿論主流。而「自媒體」要突破自身先天資源不足的局限,講求觀點、立場多於客觀、公信力,就和「後真相時代」接軌。」

後真相與微真相,只會越演越烈,能與之抗衡的,只有在小孩潛意識中深植「點解嘅」的每事問種子。只有好奇與批判,才能有機會看通事物表像背後的本質。

我明白這要求知易行難,但起點永遠是,不要讓現在的學業制度與壓力,令年輕人對求知反感,從而慢慢磨練尋找真相的動力與能力。

〖創意之腦〗

AI 能取代人類到什麼地步,眾說紛紜。手板眼見功夫被機器超越無甚爭議,但有人認為創意界也將受人工智能挑戰。

創意,往往源於組合。而套用達爾文「物競天擇」原理的 Genetic Programming,正是讓電腦隨機生成不同組合,再比對世上事物的規則規律,以決定隨機生成物的適合度,從以產生近於創作的能力。倫敦大學 Creative Computing 的教授 Simon Colton,就創造了一個名為「The Painting Fool」的人工智能程式,系統能辨識相片中人的情感,再以該情感狀態畫出抽象人物畫。這幅機械繪畫創作,會與另一藏有成千上萬不同畫作的 「Darci」資料庫系統作比對,檢視與標籤相同情感的現世畫作是否脗合,以判別畫作是否符合創作原意。2014 年 IBM 也以其超級電腦 Watson 配合這技術,推出能開發未知煮食與味覺領域的 Chef Watson 。在歷史上眾多食譜大數據資料的比對導引下,電腦能隨機創造出食材的創新組合。

然而,作為營銷廣告的創作人,我深明創意不是單純的隨機交雜,能判斷那個結合能產生意義,或為一個組合賦予意義,還是需要人類的腦袋與心思。

創造價值,可以是創造一件有價值的事物,也可以是為一件事物找出價值,而營銷人對後者特別敏銳。正如 STEM 的教育固然不可或缺,但如何應用 STEM 所衍生的技術,也是創意的重要一環。

創意作為人類未來最重要的資產之一,我認為是超級教育重點。

教小朋友創意,關鍵是鍛練聯想力。聯想,是觸類旁通,亦可是找出風馬牛不相及的微弱共通點。雜讀,是很好的創意訓練,透過大量閱讀,腦袋儲備足夠不相關的點,才有將點子互連而產生的創意。

所以,自少我就鼓勵女兒閱讀。我以女兒的名字「徐緣」為筆名寫作出書,也是希望她一生跟書連上關係。可惜縱使作為爸爸的我日夜身教閱讀,十歲的女兒卻慢慢愛上看電視看 Youtube,被影像的世界所吸引。

女兒所愛與自己期盼相違,我沒有太大失望。我是自由主義者,尊重個人意志。若現在強迫女兒看書,讓她對閱讀反感,長大後更會與書絕緣。不少學生畢業後再不看書,正是少年時烙印了對書本的厭惡。我是愛書人,深信書的魅力,對書有信心,現在只引導女兒看老夫子,或很少字的圖畫書。只要她習慣著拿起書的正面感覺,我相信她有朝一日會重投書的懷抱。

教小朋友,不能用死力。閱讀迫不了,但創意聯想還是要教,我唯有順勢借力。早前女兒喜歡睇 TVB 的《大帥哥》,張衛健講「型到噴汁」,我聽到嘔血。要教創意,教法都要有點創意,一套輕鬆師奶劇,都可以變出各種聯想學習。

看到劇中的蒙大帥,我問女兒:「妳知唔知真實歷史上真係有個人好鬼似蒙大帥?」把握女兒的一刻迷惘,我攝位講了袁世凱的故事與軍閥割據的殘酷。問女兒:「今集完咗,妳估聽日劇情會點?」聽完她的猜想,我又攝位講什麼叫編劇,講美國大師 Aaron Sorkin 的編劇原理,解釋好劇本如何做到意料之外、情理之中。問女兒:「妳估呢場戲係邊度拍?」我再攝位開 Google Map,告訴她電視城的位置,上網搵古裝街的圖片,然後講一點拍攝製作的概念。

為令學習生動,我找 TVB 的高層朋友幫忙,安排女兒參觀電視城,讓她親身一遊古裝街。回家後,我又告訴她有個更大的古裝拍攝場地,在浙江橫店,順勢講解國家廣電總局失驚無神的「限古令」,讓女兒明白極權國家的專橫。

女兒也迷上另一嘔血代表 - 笑波子。這位 Youtuber 的魔性笑性似乎對小學生有特別吸引力,空洞內容成為小學生娛樂首選。難得看到一集笑波子與朋友玩 Emoji Challenge,以 Emoji 創作圖列猜句子,我如獲至寶。馬上拉女兒入書房,互相用 Emoji 出題考對方,正好訓練圖像聯想。

讀《近幽者默:林語堂傳》,看到幽默大師的金句:「一點癡性,人人都有,或癡於一個女人,或癡於太空學,或癡於釣魚,癡表示對一件事的專一,癡使人廢寢忘食。人必有癡,而後有成。」

我在中大教書,最頭痕是遇上學生跟我說,他沒有興趣。只要癡於一物,都總有從中學習到的東西。聯想,需要有一個起始點,以癡性之物作聯想中心,也可以訓練創意,這是 Mind Map 的原理。

除聯想之外,創意的本質是突破框架。

學校傳統教育,永遠希望學生循規蹈矩,不聽話不按規則玩,叫做曳,不會叫 Think out of the box。在社會上要有競爭力,就要與眾不同,而教育制度的設計,卻是偏向製造大量乖乖的與眾相同。所以回想當年讀書最差的同學,今天不少是成功生意人,我一點都不覺得奇怪,因為他們自小就有特立獨行的基因。

所以對在學校品行良好的女兒,在生活小節上我很鼓勵她偶爾的胡作非為。說話粗俗一點我不介意,不要太爛口便可以了。

有次跟女兒討論,什麼叫歷史。我解釋說,剛剛過去嘅,都可以看成是歷史。

女兒問:「咁我啱啱行咗嗰一步,係唔係歷史?」
我:(開始 Feel 到個女陣哲學味)「都可以咁理解。」
女兒:「咁啱啱屙嗰篤尿,可唔可以叫「歷史尿」?」
我:(死忍住笑)「考吓妳。咁啱啱屙嗰篤屎,應該點叫?」
女兒:「歷史屎?」
我:「歷屎」。
女兒:(笑得好開心)「係喎!應該叫「歷屎」喎。屙咗嘅屎,就係「歷屎」。」

然後,我向女兒解釋文字創作中「食字」的概念。

這個教法有點瘋癲,太太時常被嚇親。但創意,其實也是一種態度。對世事看得太繃緊,思想好難突破。只有時常抱持一份幽默與從容,才能看到一件事的各種可能性。

〖仁慈之心〗

科技的發展,令社會競爭越趨激烈。香港尤其是講求弱肉強食的城市,我們總把鎂光燈射向領先者,而忽略對落後者的關注。我希望未來的教育,可以減少講汰弱留強,而放多一點時間教鋤強扶弱。

女兒自出娘胎,我極少發惡鬧她,老婆認為是把女兒縱壞,但我自覺是抓大放小。對生活大小瑣事也無差別勁鬧,不食蔬菜鬧,做錯功課鬧,垂頭打機鬧,不是說鬧得無道理,但事無大小都鬧,小孩會對責罵疲勞麻目。我反而集中火力,只為一件事厲聲重罵,就是女兒欺負弱者,或看不起人,她至今銘記。

懷仁慈的心,也包括對人的體諒,而對方不一定是弱者。西方有句諺語:「Do not judge my story by the chapter you walked in on.」有時別人做錯了事,我們沒法得知對方的犯錯成因或面對著什麼生活壓力,不妨先給一點 Benefit of the doubt,不要以一個章節,去判斷一本書的好壞。女兒和朋友吵架,我都是引導她這樣思考,讓女兒明白放過別人,其實也是放過自己。

去年我在停車場被困事件,被推了上報。旁邊車主自私泊得奇差,害我上不了車,我沒有發怒,沒有上載車牌網絡公審,與停車場職員合力解困。「100 毛」的陳強為此寫了篇有趣文章,說為我咁都唔嬲感到有少少嬲,很多讀者留言解釋公審的必要,以減少社會害群之馬。

這件事是我對女兒的重要身教。作為專欄作家及只有一丁點名氣的半名人,我意識到自己文字的影響力。擁有一個文字地盤,或一個粉絲不少的專頁,可以倡導美善,也可人格謀殺,在社會越有力量的人,越要小心力量的應用。正如習武之人不能隨便動手,因為打死人的機會大增。我認為名人,對投訴要特別謹慎。

增加了自己的實力,反而制約了保護自己的能力,確是有點弔詭。但我教女兒,累積自己實力,是為了助己助人,面對別人不是,與其輕言動怒,不如多點同情。

20世紀猶太哲學家Abraham Joshua Heschel 的一句話深得我心:「When I was young, I admired clever people. Now that I am old, I admire kind people.」

【教育之目的】

曾俊華「薯片叔叔共創社」給我的第二條教育大哉問,是有關教育之目的。

我不是教育專家,而面對這帶點空泛的問題,我沒有什麼宏大的答案。

女兒讀書成績平平,沒有那方面特別優秀,但我經常向女兒灌輸,最緊要盡過力。哲學家李天命對人生有一個很好的比喻,我曾認真同女兒分享過。

人生就像堆沙堡,妳堆沙時抱著認真心態去做,但同時又意識到堆沙是一場遊戲,不要太執著。我認為這是健康的心理狀態,也呼應我給女兒所起的名字 - 徐緣。

我把女兒童年的快樂看得很重要。她年紀還輕,有各類人性的弱點,不是高材生,也並不完美,永遠有改進空間,有好好教育的必要。但無論如何教,我都希望不要給她太大壓力,讓她有個快樂童年。

童年的快樂,對社會有重要性。佛洛伊德認為人格的發展是基於個人的童年經驗,這點跟我的個人觀察非常吻合。身邊的朋友一個個像佛洛伊德理論的見證,少時無錢買玩具的,大個成為 Kidult 一倉大細路玩意;少時宅男堪稱女性絕緣體的,大個喉擒獵食樂此不疲;少時窮到褲穿窿的,大個則窮得只有錢。

社會上的敗類衰人,尋根究底去找出他們的邪惡根源,或多或少與慘痛童年相關。

每一個快樂的童年,就是為社會未來播下一顆健康正向的種子。

教育的目的究竟是什麼?

Thai Life Insurance 於 2014 年的廣告「Unsung Hero」(https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU),或許已帶出 21 世紀教育的關鍵。

我給薯片叔叔的最後答案:

教育的功能,是為社會製造自己能生存,而也能助別人生存的人;
教育的目的,是為社會製造自己能快樂,而也能助別人快樂的人。

P.S. 嚟緊 5月11日我會幫「薯片叔叔共創社」主持「重塑教育跨界論壇」,對未來教育有興趣的朋友,可以了解一下:https://bit.ly/2vaVTal

Photo Credit:Icon made by Zlatko Najdenovski from www.flaticon.com

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/2032276646870303/?type=3 - POPme!
1555678878
【Leica 六四廣告羅生門】 Leica 這條影射六四的廣告,歌頌攝影師記錄真相的不屈與堅毅,震驚中外,看得人熱血沸騰。Leica 在國內九秒九變敏感詞,例牌有偽愛國憤青出來圍插。 如此大膽之作,由巴西的 F/Nazca Saatchi & Saatchi 認頭創作,據澳洲網媒《The Stable》報導,Leica 有代表認可這廣告:「Luiz Marinho, photographer and representative of Leica in Brazil, notes that “without the passion and the vision of these people, no camera would make history on its own. Therefore, we felt that it would be fair and truthful to pay homage to them, since they are our eyes around the world.”」 但廣告引起爭議後,南華早報向 Leica 官方查詢,其發言人 Emily Anderson 卻出來否認,說「it was not an officially sanctioned marketing film commissioned by the company.」 如此羅生門奇怪非常,我的猜測如下: 1)Leica 全球生意增長最快的市場是中國,官方大膽到敢如此影射阿爺最敏感的六四,機會比較細。雖然我的主觀願望是,世界上有正義有型而又有 Guts 的客戶,明白這樣做,能夠將品牌格調昇華到九樓咁高。 2)據《The Stable》報導:「F/Nazca Saatchi & Saatchi ‘s film was directed by co-directing duo, Kid Burro (Stink Films). They commented, “Rare are the films that allow immersion in concept and development like this. We studied, for over a year, several stories of photographers and, mainly, the obstacles they had to overcome to achieve the striking photos of their careers. 」條片由籌備到拍攝超過一年,一般客戶未必願意等咁耐,反而似廣告公司自己為入獎而創的飛機稿,機會較高。 3)飛機稿一般都要有客戶授權,我上網查過那位所謂的巴西 Leica 代表 Luiz Marinho,在 Leica 官方網頁中找到他的名字,正確頭銜是 Representative of the Leica Gallery Sao Paulo。而這個 Gallery 是當地支援攝影創作的機構,其宗旨為「To support artists, promote workshops and meetings in order to generate an intimate relationship amongst photography, visitor and exhibition space.」故此,Marinho 可能是重藝術多於生意的一號人物,理念先行,視強國玻璃心如無物,真心想歌頌攝影師,所以與廣告公司一拍即合。我估是 F/Nazca Saatchi & Saatchi 找了 Marinho 認頭後,不通知 Leica 總公司,才造就出這條精彩廣告的誕生。 這廣告給我的啟示是,若有公司想搞死一個在中國大陸發展中的競爭品牌,大可出錢搵一間小型製作公司,為對家品牌製作一條諷刺中共的普世價值光環廣告,或觸碰一下強國的玻璃心,尾鏡最緊要大大個 Logo,再匿名放上社交媒體。阿爺不理背後有否陰謀,必照樣河蟹,品牌頓變敏感詞。強國憤青愛國毒入骨髓,一旦見到所謂辱華畫面,也必立即上頭。品牌澄清可以救到少少,但很多人並不理性,也沒耐性搞清事實,網絡上情緒主導,執輸杯葛慘過敗家。 在一個扭曲的反智市場,這樣的設局鬧劇會否真的有機會發生呢? https://youtu.be/BWgLOSm1rQA
【Leica 六四廣告羅生門】

Leica 這條影射六四的廣告,歌頌攝影師記錄真相的不屈與堅毅,震驚中外,看得人熱血沸騰。Leica 在國內九秒九變敏感詞,例牌有偽愛國憤青出來圍插。

如此大膽之作,由巴西的 F/Nazca Saatchi & Saatchi 認頭創作,據澳洲網媒《The Stable》報導,Leica 有代表認可這廣告:「Luiz Marinho, photographer and representative of Leica in Brazil, notes that “without the passion and the vision of these people, no camera would make history on its own. Therefore, we felt that it would be fair and truthful to pay homage to them, since they are our eyes around the world.”」

但廣告引起爭議後,南華早報向 Leica 官方查詢,其發言人 Emily Anderson 卻出來否認,說「it was not an officially sanctioned marketing film commissioned by the company.」

如此羅生門奇怪非常,我的猜測如下:

1)Leica 全球生意增長最快的市場是中國,官方大膽到敢如此影射阿爺最敏感的六四,機會比較細。雖然我的主觀願望是,世界上有正義有型而又有 Guts 的客戶,明白這樣做,能夠將品牌格調昇華到九樓咁高。

2)據《The Stable》報導:「F/Nazca Saatchi & Saatchi ‘s film was directed by co-directing duo, Kid Burro (Stink Films). They commented, “Rare are the films that allow immersion in concept and development like this. We studied, for over a year, several stories of photographers and, mainly, the obstacles they had to overcome to achieve the striking photos of their careers. 」條片由籌備到拍攝超過一年,一般客戶未必願意等咁耐,反而似廣告公司自己為入獎而創的飛機稿,機會較高。

3)飛機稿一般都要有客戶授權,我上網查過那位所謂的巴西 Leica 代表 Luiz Marinho,在 Leica 官方網頁中找到他的名字,正確頭銜是 Representative of the Leica Gallery Sao Paulo。而這個 Gallery 是當地支援攝影創作的機構,其宗旨為「To support artists, promote workshops and meetings in order to generate an intimate relationship amongst photography, visitor and exhibition space.」故此,Marinho 可能是重藝術多於生意的一號人物,理念先行,視強國玻璃心如無物,真心想歌頌攝影師,所以與廣告公司一拍即合。我估是 F/Nazca Saatchi & Saatchi 找了 Marinho 認頭後,不通知 Leica 總公司,才造就出這條精彩廣告的誕生。

這廣告給我的啟示是,若有公司想搞死一個在中國大陸發展中的競爭品牌,大可出錢搵一間小型製作公司,為對家品牌製作一條諷刺中共的普世價值光環廣告,或觸碰一下強國的玻璃心,尾鏡最緊要大大個 Logo,再匿名放上社交媒體。阿爺不理背後有否陰謀,必照樣河蟹,品牌頓變敏感詞。強國憤青愛國毒入骨髓,一旦見到所謂辱華畫面,也必立即上頭。品牌澄清可以救到少少,但很多人並不理性,也沒耐性搞清事實,網絡上情緒主導,執輸杯葛慘過敗家。

在一個扭曲的反智市場,這樣的設局鬧劇會否真的有機會發生呢?

https://youtu.be/BWgLOSm1rQA - POPme!
1555516862
【不一樣的商業節目】 已有好一段日子沒有出鏡,2019 年為自己訂了新目標,試試多做幕前,這個港台新節目,是今年的頭炮。 自己節目自己諗,今次《香港有你》第三輯的內容方向,是我思考多年的一個命題。 過往徐緣的身份,讓我有幸接觸到很多坊間視為成功的人士。我發覺商家都有本難唸的經,表面大富大貴的,談到家庭傲氣全消;表面運籌帷幄的,談到子女驟變凡人。商業故事都喜歡聚焦於人生勝利組的雄才偉略,但親身感受是,他們的人性一面才最好看。 傳媒吹捧的富二三代,偶有出位兼難睇的言行與嘴臉,加劇了社會的憎人富貴。但認識部分金鎖鑰持有人,私底下交流卻感到強烈的你睇人好人睇你好。不少商家的二三代,成長過程比想像更苦行僧,童年或多或少受到扭曲,長大後接手家族生意,親子關係變得複雜。 新一輯的《香港有你》,有我來當主持,訪問八位成功人士。 雖然訪談對象都屬業界精英,但這不是財經資訊節目。 雖然每集訪問都要親子上陣,但這不是商業傳承節目。 雖然採訪內容都是品牌故事,但這不是營銷廣告節目。 這,是一個談情的商業節目,或一個商業的談情節目。 做完這個節目的感受是, 真正的成功,是金錢以外的修身齊家。 真正的猛人,家教可以嚴到嚇得死人。 《香港有你》第三輯一連八集,訪問嘉賓包括嘉華呂志和與孫女、中原施永青父子、六福黃偉常父女、敍福樓黃耀鏗父子、Moiselle 陳欽杰一家三口、紹香園劉比利父子、阮氏洋服阮邦冠父子、和夏國璋龍獅團夏德建父子。 節目會由 4 月 21 號起,分別在港台電視 31 和 TVB 播出半小時短版,而我認為更精彩的,是遲些才發佈的足本一小時長版。 今後我會在每集播出後,在 徐緣 Fanpage 分享一下每集感受與幕後趣聞。 P.S. 我本來為個節目諗咗好多個古怪名,包括商感情、商代溝、商家有本難念的經、把公司帶回家、屋企有個 CEO,不過最後才知道原來節目屬系列作,所以名字不能改,繼續《香港有你》,不過這一輯的《香港有你》,將會很不一樣。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/302956793988205/
【不一樣的商業節目】

已有好一段日子沒有出鏡,2019 年為自己訂了新目標,試試多做幕前,這個港台新節目,是今年的頭炮。

自己節目自己諗,今次《香港有你》第三輯的內容方向,是我思考多年的一個命題。

過往徐緣的身份,讓我有幸接觸到很多坊間視為成功的人士。我發覺商家都有本難唸的經,表面大富大貴的,談到家庭傲氣全消;表面運籌帷幄的,談到子女驟變凡人。商業故事都喜歡聚焦於人生勝利組的雄才偉略,但親身感受是,他們的人性一面才最好看。

傳媒吹捧的富二三代,偶有出位兼難睇的言行與嘴臉,加劇了社會的憎人富貴。但認識部分金鎖鑰持有人,私底下交流卻感到強烈的你睇人好人睇你好。不少商家的二三代,成長過程比想像更苦行僧,童年或多或少受到扭曲,長大後接手家族生意,親子關係變得複雜。

新一輯的《香港有你》,有我來當主持,訪問八位成功人士。
雖然訪談對象都屬業界精英,但這不是財經資訊節目。
雖然每集訪問都要親子上陣,但這不是商業傳承節目。
雖然採訪內容都是品牌故事,但這不是營銷廣告節目。

這,是一個談情的商業節目,或一個商業的談情節目。

做完這個節目的感受是,
真正的成功,是金錢以外的修身齊家。
真正的猛人,家教可以嚴到嚇得死人。

《香港有你》第三輯一連八集,訪問嘉賓包括嘉華呂志和與孫女、中原施永青父子、六福黃偉常父女、敍福樓黃耀鏗父子、Moiselle 陳欽杰一家三口、紹香園劉比利父子、阮氏洋服阮邦冠父子、和夏國璋龍獅團夏德建父子。

節目會由 4 月 21 號起,分別在港台電視 31 和 TVB 播出半小時短版,而我認為更精彩的,是遲些才發佈的足本一小時長版。

今後我會在每集播出後,在 徐緣 Fanpage 分享一下每集感受與幕後趣聞。

P.S. 我本來為個節目諗咗好多個古怪名,包括商感情、商代溝、商家有本難念的經、把公司帶回家、屋企有個 CEO,不過最後才知道原來節目屬系列作,所以名字不能改,繼續《香港有你》,不過這一輯的《香港有你》,將會很不一樣。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/302956793988205/ - POPme!
1555207261
【粵劇特朗普觀後感】 今晚不帶一丁點期望去睇《粵劇特朗普》,全劇足足四個鐘頭,到場觀眾老餅與後生二分天下。劇情 Cult 到毫顛,雖掌聲不絕,但悶場也多。論藝術水平我不懂評價,但李居明謝幕時講明這個瘋狂創作,是希望吸引年輕人嘗試接觸粵劇,無可否認在這點上他是成功的。 有人負評說「粵劇特朗普,得不到分數」。 但對嘗試用創意帶來轉變的人,那怕做得不夠好,我都偏向鼓勵與支持。 所以,我決定填過首歌: 「粵劇特朗普 癲得好啱數 佢決定派膠 跟現代同步 廣東戲劇鬼識你 也樂意 Follow 我決意撐他 必中伏也罷 我既然話撐悶極亦留下 九點卻做到一半 我願意等它 還看著你 看你在尋求新路 嘲笑你沒理 只挑戰自己 我太過想知你怎樣做 極難捱還是我無退路 有讚好 成場𡃁仔讚好 唯婆婆不覺好 原來佢習慣她一套 從來沒有見過 咁多𡃁仔 我知道 巴打絲打 都嚟陪襯 就助旺個 show 差 從傳統睇確差 仍然欣賞愛它 誰人會願創新一下 同情他說要變 為何粵劇很老 居明有努力我知道」 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 後記(一):中場休息時,我去買嘢飲,聽到旁邊三位中年師奶嘅對話: A 師奶:嘩,估唔到咁多𡃁仔嚟睇。 B 師奶:我尋日睇咗,今晚睇第二次,我尋日隔離位坐咗三個𡃁仔,不停拍手尖叫。 C 師奶:係囉,點解咁多後生仔睇嘅今次? A 師奶:今次個劇情夠癲嘛。 B 師奶:癲?下半場仲癲啊,妳陣間就知。 後記(二):《粵劇特朗普》開場的文字介紹,提到創作意念受廖俠懷先生啟發。上網找了一下資料,這位廖先生原來是三四十年代的粵劇界名人,有「千面笑匠」之稱,在那個時代已創作出帶穿越概念的荒誕式搞笑粵劇,如《潘金蓮槍殺高力士》、《甘地會西施》等。這些作品雖然題材怪異,但卻有深刻寓意,如揭露當時社會問題,或宣傳民族主義等等。 當時的粵劇也在求變,有不少像《粵劇特朗普》這種東西兩溝的作品,例如粵劇拿破崙、粵劇羅賓漢、粵劇福爾摩斯、粵劇羅密歐與朱麗葉、以至粵劇魯濱遜。 今次的特朗普創作,只是李居明「毛澤東之虛雲三夢」的第二部,期望他的第三部,會有更驚人的 Crossover 意念。 我希望見到的包括:粵劇蒼井空、粵劇霍金、粵劇 Avenger、粵劇蠟筆小新、粵劇周潤發、粵劇李居明、粵劇 Hamilton、粵劇男兒當入樽。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/2303816873279122/
【粵劇特朗普觀後感】

今晚不帶一丁點期望去睇《粵劇特朗普》,全劇足足四個鐘頭,到場觀眾老餅與後生二分天下。劇情 Cult 到毫顛,雖掌聲不絕,但悶場也多。論藝術水平我不懂評價,但李居明謝幕時講明這個瘋狂創作,是希望吸引年輕人嘗試接觸粵劇,無可否認在這點上他是成功的。

有人負評說「粵劇特朗普,得不到分數」。
但對嘗試用創意帶來轉變的人,那怕做得不夠好,我都偏向鼓勵與支持。

所以,我決定填過首歌:

「粵劇特朗普   癲得好啱數
佢決定派膠   跟現代同步
廣東戲劇鬼識你   也樂意 Follow

我決意撐他   必中伏也罷
我既然話撐悶極亦留下
九點卻做到一半 我願意等它

還看著你
看你在尋求新路
嘲笑你沒理 只挑戰自己

我太過想知你怎樣做
極難捱還是我無退路

有讚好 成場𡃁仔讚好
唯婆婆不覺好 原來佢習慣她一套
從來沒有見過 咁多𡃁仔    我知道
巴打絲打    都嚟陪襯     就助旺個 show

差 從傳統睇確差 仍然欣賞愛它
誰人會願創新一下   同情他說要變
為何粵劇很老   居明有努力我知道」

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

後記(一):中場休息時,我去買嘢飲,聽到旁邊三位中年師奶嘅對話:

A 師奶:嘩,估唔到咁多𡃁仔嚟睇。
B 師奶:我尋日睇咗,今晚睇第二次,我尋日隔離位坐咗三個𡃁仔,不停拍手尖叫。
C 師奶:係囉,點解咁多後生仔睇嘅今次?
A 師奶:今次個劇情夠癲嘛。
B 師奶:癲?下半場仲癲啊,妳陣間就知。

後記(二):《粵劇特朗普》開場的文字介紹,提到創作意念受廖俠懷先生啟發。上網找了一下資料,這位廖先生原來是三四十年代的粵劇界名人,有「千面笑匠」之稱,在那個時代已創作出帶穿越概念的荒誕式搞笑粵劇,如《潘金蓮槍殺高力士》、《甘地會西施》等。這些作品雖然題材怪異,但卻有深刻寓意,如揭露當時社會問題,或宣傳民族主義等等。

當時的粵劇也在求變,有不少像《粵劇特朗普》這種東西兩溝的作品,例如粵劇拿破崙、粵劇羅賓漢、粵劇福爾摩斯、粵劇羅密歐與朱麗葉、以至粵劇魯濱遜。

今次的特朗普創作,只是李居明「毛澤東之虛雲三夢」的第二部,期望他的第三部,會有更驚人的 Crossover 意念。

我希望見到的包括:粵劇蒼井空、粵劇霍金、粵劇 Avenger、粵劇蠟筆小新、粵劇周潤發、粵劇李居明、粵劇 Hamilton、粵劇男兒當入樽。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/2303816873279122/ - POPme!
1554476453
歡迎👏👏加入
1554436844
【找數】 CY 以堂堂全國政協副主席身份,每天在自己社交媒體貼出《蘋果日報》的全版廣告,以「恥與為伍」為口號,公開向廣告商施壓。 在香港廣告史上,應該從未有高階官員,為達到政治目的,為針對單一傳媒,會如此毫不避諱地試圖干預自由商業廣告行為。 香港變了樣,香港變了質。 最令我們這些土生土長香港人傷感的,是看到一幕幕低等文明的荒謬情節,活現在眼前。 生意人落個廣告,要左驚右驚,要估會不會得罪阿爺,失驚無神,會無端端被一個前特首像痴線佬般在社交媒體貼堂追擊。 荒 Q 天下之大謬! 而這樣的人,竟然管治了香港五年。可悲。 荒謬,最好用幽默諷刺去回應。 上星期六,我寫了篇文研究如何槓桿這個痴得幾勻循的廣告奇景。佢搞廣告界,我就用廣告回應。剛巧我公司需要請人,正好用一則全版招聘廣告,諷刺一番。 今天。我找數了。 對於 CY 會否 share 一個諷刺他的廣告,我原先估六四波,六成不會。 結果。他回應了。 而且,還要幫我改文案。 不知是否想露兩手,申請我這個創意文案崗位呢? #真係好得閒 #真係好Q得閒 #請君入甕 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 【廣告最後版本】 (根據上星期六文章版本 https://bit.ly/2HZj6Vo 稍作修改) 撚字人【召集】 「招牌公司三文治飛邊烘底行街有限公司 (Toast Communications)」,作為以香港為基地,面向國際(包括世界各地大灣中灣小灣微灣區)的一間創意夢工場,業務涵蓋營銷顧問、廣告創作、公關管理、包裝設計、電子商務、以至一大堆創辦人自以為對社會有意義,而未有明確商業模式的任性創作企劃。 現招聘創意文案,條件如下: 1. 喜愛看書,雜讀者優先; 2. 中文良好,能將千奇百趣的所讀轉化為通順文字; 3. 以健康心智使用網絡,不會因自我膨脹而胡亂在社交媒體刷存在感; 4. 喜歡香港幾代以來的既有生活形態,擁抱不干預新聞自由的經濟模式。擾亂上述者,不論身份如何,一律「恥與為伍」。 有意者,請把履歷電郵至 [email protected] ,與我們聯絡。 Toast Communications 恥與平庸沉悶為伍的營銷顧問公司 P.S. 這雖是一則諷刺回應,也同時是一則真實招聘廣告。有意參與我們這個創意大家庭,而又自覺能夠比國家領導人寫得更好,記得 Send CV 去 [email protected]。 再 P.S. Creative 同事 R 幫我做設計,我見到塊燶到黑曬嘅多士,問:「其實呢個設計有乜嘢意思嫁?」答:「冇啊,一路做,一路諗住 CY,就覺得搞到啲嘢燶曬,好係佢。」我冇補充,唔使 comment,唔使改大改細改來改去,直用。有個高質素的 Creative 同事在團隊當中,多好。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/2013434345421200/?type=3
【找數】

CY 以堂堂全國政協副主席身份,每天在自己社交媒體貼出《蘋果日報》的全版廣告,以「恥與為伍」為口號,公開向廣告商施壓。

在香港廣告史上,應該從未有高階官員,為達到政治目的,為針對單一傳媒,會如此毫不避諱地試圖干預自由商業廣告行為。

香港變了樣,香港變了質。

最令我們這些土生土長香港人傷感的,是看到一幕幕低等文明的荒謬情節,活現在眼前。

生意人落個廣告,要左驚右驚,要估會不會得罪阿爺,失驚無神,會無端端被一個前特首像痴線佬般在社交媒體貼堂追擊。

荒 Q 天下之大謬!

而這樣的人,竟然管治了香港五年。可悲。

荒謬,最好用幽默諷刺去回應。

上星期六,我寫了篇文研究如何槓桿這個痴得幾勻循的廣告奇景。佢搞廣告界,我就用廣告回應。剛巧我公司需要請人,正好用一則全版招聘廣告,諷刺一番。

今天。我找數了。

對於 CY 會否 share 一個諷刺他的廣告,我原先估六四波,六成不會。

結果。他回應了。

而且,還要幫我改文案。

不知是否想露兩手,申請我這個創意文案崗位呢?

#真係好得閒 #真係好Q得閒 #請君入甕 

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

【廣告最後版本】
(根據上星期六文章版本 https://bit.ly/2HZj6Vo 稍作修改)

撚字人【召集】

「招牌公司三文治飛邊烘底行街有限公司 (Toast Communications)」,作為以香港為基地,面向國際(包括世界各地大灣中灣小灣微灣區)的一間創意夢工場,業務涵蓋營銷顧問、廣告創作、公關管理、包裝設計、電子商務、以至一大堆創辦人自以為對社會有意義,而未有明確商業模式的任性創作企劃。

現招聘創意文案,條件如下:

1. 喜愛看書,雜讀者優先; 
2. 中文良好,能將千奇百趣的所讀轉化為通順文字; 
3. 以健康心智使用網絡,不會因自我膨脹而胡亂在社交媒體刷存在感;
4. 喜歡香港幾代以來的既有生活形態,擁抱不干預新聞自由的經濟模式。擾亂上述者,不論身份如何,一律「恥與為伍」。

有意者,請把履歷電郵至 recruit@toast.hk ,與我們聯絡。

Toast Communications
恥與平庸沉悶為伍的營銷顧問公司

P.S. 這雖是一則諷刺回應,也同時是一則真實招聘廣告。有意參與我們這個創意大家庭,而又自覺能夠比國家領導人寫得更好,記得 Send CV 去 recruit@toast.hk。

再 P.S. Creative 同事 R 幫我做設計,我見到塊燶到黑曬嘅多士,問:「其實呢個設計有乜嘢意思嫁?」答:「冇啊,一路做,一路諗住 CY,就覺得搞到啲嘢燶曬,好係佢。」我冇補充,唔使 comment,唔使改大改細改來改去,直用。有個高質素的 Creative 同事在團隊當中,多好。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/2013434345421200/?type=3 - POPme!
1554094848
在政治扭曲嘅香港,難聽個粗口嘅言論時而有之,所以見到仲有粗口潔癖嘅朋友,我只會笑而不語。 香港人,有太多嘢要發洩。 要發洩情緒得嚟又能夠保持優雅,可以背熟呢套【諧粗樂】。 太多乜 Friends 物 Friends 之類嘅公仔,睇落差無幾。 呢班叫 Malan Friends 嘅發洩系公仔,感覺最陀地。 有幾張諗咗我好耐,你地又 De 唔 Decode 得曬全套諧粗密碼? #愚人節推介 https://www.facebook.com/1991722564464154/photos/a.1992797724356638/1992797787689965/?type=3
在政治扭曲嘅香港,難聽個粗口嘅言論時而有之,所以見到仲有粗口潔癖嘅朋友,我只會笑而不語。

香港人,有太多嘢要發洩。

要發洩情緒得嚟又能夠保持優雅,可以背熟呢套【諧粗樂】。

太多乜 Friends 物 Friends 之類嘅公仔,睇落差無幾。

呢班叫 Malan Friends 嘅發洩系公仔,感覺最陀地。

有幾張諗咗我好耐,你地又 De 唔 Decode 得曬全套諧粗密碼?

#愚人節推介

https://www.facebook.com/1991722564464154/photos/a.1992797724356638/1992797787689965/?type=3 - POPme!
1553922069
【恥與為伍 全版招聘廣告】 689 段章取義妖魔化李怡先生的文章,上綱上線借勢策動杯葛《蘋果日報》的廣告客戶,每日在 Facebook 上載當日全版廣告,作埋個口號,叫「恥與為伍」,鼓動群眾向品牌商施壓。 就事件正寫著幾段評論,老婆剛巧在旁邊見到 Cap 圖,食住條芫茜蛋卷輕輕講咗句:「咁得意嘅,癲佬咁樣,好似儍到鑽咗入牛角尖嗰啲人咁。」 一個直線,個波就入咗禁區。我那些什麼評論文字,頓時變成多餘的插花死扭,需要零分重作。常識,其實不用長篇大論。 堂堂全國政協副主席的社交平台,自動變成了廣告雜誌,長做落去,戇居到可以在廣告史上留名。但係威係勢開咗個頭,太快縮又好似好冇恆心,心底裡應該牀板夾春袋(偈後語,唔明自己 Google,自己查過印象會深刻啲,有助記憶與未來應用)。 我極好奇,佢究竟可以堅持到幾耐,而喺佢靜靜雞縮之前,我一直在想,如何槓桿這個痴得幾勻循嘅廣告奇景。 咁啱我公司有個全新過癮 Project,想招聘剛大學畢業的職場新人,做文字編輯及創作,所以正心大心細,不如跟蘋果傾個 Special Deal,落個全版招聘廣告,如下: 【誠聘文字編輯 (蘋果日報全版招聘廣告) 】 本公司為一間創意夢工場,業務涵蓋營銷顧問、廣告創作、公關管理、包裝設計、電子商務、以至一大堆創辦人自以為對社會有意義,而未有明確商業模式的創意任性計劃。 現招聘文字編輯,條件如下: 1. 喜愛看書,雜讀者優先。 2. 中文良好,能將千奇百趣的所讀轉化為通順文字。 3. 有正常智商及品味,能正確選擇跟什麼人恥與為伍。 4. 以健康心智使用網絡,不會因自我膨脹而胡亂在社交媒體刷存在感。 有意者,請把履歷電郵至 [email protected],與徐先生聯絡。 Toast Communications (加公司 Logo) 恥與平庸沉悶為伍的營銷顧問公司 P.S. 689 近幾日應該聞到鍵盤輕滲出來的膠味,開始不貼全張廣告,只局部放大廣告商的品牌 Logo,所以公司 Logo 下面,一定要落番句 Tagline,才有宣傳效果。 P.S. Again 我真係認真請文字人,Full Time 或 Freelance 皆可,有興趣請透過 Facebook Messenger 或電郵聯絡我。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/2004802922951009/?type=3
【恥與為伍 全版招聘廣告】

689 段章取義妖魔化李怡先生的文章,上綱上線借勢策動杯葛《蘋果日報》的廣告客戶,每日在 Facebook 上載當日全版廣告,作埋個口號,叫「恥與為伍」,鼓動群眾向品牌商施壓。

就事件正寫著幾段評論,老婆剛巧在旁邊見到 Cap 圖,食住條芫茜蛋卷輕輕講咗句:「咁得意嘅,癲佬咁樣,好似儍到鑽咗入牛角尖嗰啲人咁。」

一個直線,個波就入咗禁區。我那些什麼評論文字,頓時變成多餘的插花死扭,需要零分重作。常識,其實不用長篇大論。

堂堂全國政協副主席的社交平台,自動變成了廣告雜誌,長做落去,戇居到可以在廣告史上留名。但係威係勢開咗個頭,太快縮又好似好冇恆心,心底裡應該牀板夾春袋(偈後語,唔明自己 Google,自己查過印象會深刻啲,有助記憶與未來應用)。

我極好奇,佢究竟可以堅持到幾耐,而喺佢靜靜雞縮之前,我一直在想,如何槓桿這個痴得幾勻循嘅廣告奇景。

咁啱我公司有個全新過癮 Project,想招聘剛大學畢業的職場新人,做文字編輯及創作,所以正心大心細,不如跟蘋果傾個 Special Deal,落個全版招聘廣告,如下:

【誠聘文字編輯 (蘋果日報全版招聘廣告) 】

本公司為一間創意夢工場,業務涵蓋營銷顧問、廣告創作、公關管理、包裝設計、電子商務、以至一大堆創辦人自以為對社會有意義,而未有明確商業模式的創意任性計劃。

現招聘文字編輯,條件如下:

1. 喜愛看書,雜讀者優先。
2. 中文良好,能將千奇百趣的所讀轉化為通順文字。
3. 有正常智商及品味,能正確選擇跟什麼人恥與為伍。
4. 以健康心智使用網絡,不會因自我膨脹而胡亂在社交媒體刷存在感。

有意者,請把履歷電郵至 vincent@tks-partners.com,與徐先生聯絡。

Toast Communications (加公司 Logo) 
恥與平庸沉悶為伍的營銷顧問公司

P.S. 689 近幾日應該聞到鍵盤輕滲出來的膠味,開始不貼全張廣告,只局部放大廣告商的品牌 Logo,所以公司 Logo 下面,一定要落番句 Tagline,才有宣傳效果。
P.S. Again 我真係認真請文字人,Full Time 或 Freelance 皆可,有興趣請透過 Facebook Messenger 或電郵聯絡我。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/2004802922951009/?type=3 - POPme!
1553875247
【Facebook Live 講乜好】 做一個小小的民意調查。 以往公開演講的機會不少,但從未試過做 Facebook Live。 現在工作太忙,不夠時間寫文章,若果未來轉為定期做直播,大家想聽什麼題材? 其實我心裡最想講的,是自己近年一直研究的全球營銷廣告史,當每天努力地追逐數碼營銷的急速變化,我反而在歷史中找到啟發與樂趣。 廣告的科技在變,但人的潛意識消費心理大同小異。讀營銷史,我經常有借古鑑今之感。 但講歷史,會唔會悶到大家嘔白泡呢? 坊間的營銷課程與講座,都側重追趕學習最新技術與發展,反應熱烈報名者眾。我反其道走返轉頭,睇返曬啲舊嘢去搵靈感,唔知大家會否同樣有興趣呢? https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/2003991929698775/?type=3
【Facebook Live 講乜好】

做一個小小的民意調查。

以往公開演講的機會不少,但從未試過做 Facebook Live。

現在工作太忙,不夠時間寫文章,若果未來轉為定期做直播,大家想聽什麼題材?

其實我心裡最想講的,是自己近年一直研究的全球營銷廣告史,當每天努力地追逐數碼營銷的急速變化,我反而在歷史中找到啟發與樂趣。

廣告的科技在變,但人的潛意識消費心理大同小異。讀營銷史,我經常有借古鑑今之感。

但講歷史,會唔會悶到大家嘔白泡呢?

坊間的營銷課程與講座,都側重追趕學習最新技術與發展,反應熱烈報名者眾。我反其道走返轉頭,睇返曬啲舊嘢去搵靈感,唔知大家會否同樣有興趣呢?

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/2003991929698775/?type=3 - POPme!
1553058066
之前寫作找資料,曾研究 20 世紀初的護膚品廣告,發覺和今天的有極高相似性。 靚女大頭相配婀娜多姿照,學暴龍哥話齋,可以話係定律。即使同時找多位名人代言的群星拱照玩法,民國早年已有品牌用緊。將周璇白光李麗華個 Ad 旁邊枝產品換一換,用來賣今日最新款護膚品,也不會太過時,可能有人以為玩緊電腦復修經典重現,就像之前美國有品牌用 3D 技術復活柯德莉夏萍一樣。(即蔡素玉王國興以為係珍貴片段嗰隻) 護膚品營銷有明顯的 Stereotype,大同小異千篇一律,遮住個品牌,不容易分得清邊隻打邊隻。 SK-II 今次嘗試新玩法,將死板硬銷,轉為更近於生活日常的朋友對話。它們希望回應市場對神仙水的一些誤解,而透過閒聊吹水輕鬆帶出來,是不俗的選擇。 拍對話需要設計,日常得太日常,又怕悶出鳥來,日常得不日常,又怕不夠真實,相當矛盾。難得品牌有資源找到強勁陣容,令對談變得不一樣。 選角聰明,用渡邊直美與 James Corden,分別請教有村架純同 Chloe Moretz,攝喜感對白不會見得突兀。 好嘅廣告,係明知佢係廣告都好奇想睇睇。而我最好奇,廣告中渡邊直美有冇做「白鳥美麗物語」咁放,James Corden 會唔會好似佢做 Carpool Karaoke 一樣咁瘋狂,期待未來數周他們會把完整版本陸續發佈。 廣告系列 Trailer: https://youtu.be/RWp0Ezki6SY #SKIIHK特約分享 #BareSkinChat #渡邊直美 #JamesCorden #有村架純 #ChloeMoretz https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1054735481382385/
之前寫作找資料,曾研究 20 世紀初的護膚品廣告,發覺和今天的有極高相似性。

靚女大頭相配婀娜多姿照,學暴龍哥話齋,可以話係定律。即使同時找多位名人代言的群星拱照玩法,民國早年已有品牌用緊。將周璇白光李麗華個 Ad 旁邊枝產品換一換,用來賣今日最新款護膚品,也不會太過時,可能有人以為玩緊電腦復修經典重現,就像之前美國有品牌用 3D 技術復活柯德莉夏萍一樣。(即蔡素玉王國興以為係珍貴片段嗰隻)

護膚品營銷有明顯的 Stereotype,大同小異千篇一律,遮住個品牌,不容易分得清邊隻打邊隻。

SK-II 今次嘗試新玩法,將死板硬銷,轉為更近於生活日常的朋友對話。它們希望回應市場對神仙水的一些誤解,而透過閒聊吹水輕鬆帶出來,是不俗的選擇。

拍對話需要設計,日常得太日常,又怕悶出鳥來,日常得不日常,又怕不夠真實,相當矛盾。難得品牌有資源找到強勁陣容,令對談變得不一樣。

選角聰明,用渡邊直美與 James Corden,分別請教有村架純同 Chloe Moretz,攝喜感對白不會見得突兀。

好嘅廣告,係明知佢係廣告都好奇想睇睇。而我最好奇,廣告中渡邊直美有冇做「白鳥美麗物語」咁放,James Corden 會唔會好似佢做 Carpool Karaoke 一樣咁瘋狂,期待未來數周他們會把完整版本陸續發佈。

廣告系列 Trailer: https://youtu.be/RWp0Ezki6SY

#SKIIHK特約分享
#BareSkinChat
#渡邊直美 #JamesCorden 
#有村架純 #ChloeMoretz

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1054735481382385/ - POPme!
1553000458
我喜歡觀察人,排櫃員機提款,你會看到有趣的人生百態。 ATM 人龍是香港常見風景,因為有些人用櫃員機時間,總比別人長。要處理多項銀行服務而需時值得諒解,但「櫃員機站長」喜歡入咭以後,才進入他們慢慢思考的絕對領域。 㩒幾多錢,有選擇困難。$400 驚唔夠使,$800 驚㩒多洗多,$600 取中庸之道好唔好? 又想 Plot 幾條 Curve 計多次。過數給親友,不會排隊時預先把戶口號碼找出來,喜歡㩒到號碼輸入版面,才左搵右摷,享受臨急抱佛腳那種即時性快感。 香港十八區,區區有站長。你有冇見過什麼更騎呢的站長行為? 我一直想,若果可以讓人排隊前先做好決定,埋位立即處理,是多麼爽快的一回事。連麥當勞都可以先用 App 下單,進店直取食物,銀行應該要加快改進腳步。 慶幸渣打終於引入 QR code 技術的提款機,Cardless ATM machine 在外國推出了一段時間,隨著主流銀行推出無卡提款服務,相信可慢慢普及。以後站長們可以先在銀行 App 思考幾個光年決定好提款金額,然後再埋櫃員機用 20 秒提款走人。 早前有報導指在渣打櫃員機襟錢相對緩慢,今天他們率先引入新機拉高業界提款速度標準,喺邊度跌低邊度起返身,正面回應自己先前的不足,值得營銷者參考。 不少品牌面對傳媒負面指控,覺得是天大的公關災難,急於口舌上砌詞回應,自亂陣腳,搞到內部人心惶惶。品牌與人一樣,有缺陷或犯錯正常不過,咬緊牙關承認問題所在,及早對症下藥作出改善,才是品牌經營的王道。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1989423257822309/?type=3
我喜歡觀察人,排櫃員機提款,你會看到有趣的人生百態。

ATM 人龍是香港常見風景,因為有些人用櫃員機時間,總比別人長。要處理多項銀行服務而需時值得諒解,但「櫃員機站長」喜歡入咭以後,才進入他們慢慢思考的絕對領域。

㩒幾多錢,有選擇困難。$400 驚唔夠使,$800 驚㩒多洗多,$600 取中庸之道好唔好? 又想 Plot 幾條 Curve 計多次。過數給親友,不會排隊時預先把戶口號碼找出來,喜歡㩒到號碼輸入版面,才左搵右摷,享受臨急抱佛腳那種即時性快感。

香港十八區,區區有站長。你有冇見過什麼更騎呢的站長行為?

我一直想,若果可以讓人排隊前先做好決定,埋位立即處理,是多麼爽快的一回事。連麥當勞都可以先用 App 下單,進店直取食物,銀行應該要加快改進腳步。

慶幸渣打終於引入 QR code 技術的提款機,Cardless ATM machine 在外國推出了一段時間,隨著主流銀行推出無卡提款服務,相信可慢慢普及。以後站長們可以先在銀行 App 思考幾個光年決定好提款金額,然後再埋櫃員機用 20 秒提款走人。

早前有報導指在渣打櫃員機襟錢相對緩慢,今天他們率先引入新機拉高業界提款速度標準,喺邊度跌低邊度起返身,正面回應自己先前的不足,值得營銷者參考。

不少品牌面對傳媒負面指控,覺得是天大的公關災難,急於口舌上砌詞回應,自亂陣腳,搞到內部人心惶惶。品牌與人一樣,有缺陷或犯錯正常不過,咬緊牙關承認問題所在,及早對症下藥作出改善,才是品牌經營的王道。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1989423257822309/?type=3 - POPme!
1552795251
【營銷代溝研究暨花生大會】 貿發局舉辦的營銷盛事「Marketing Pulse」今年搞第二屆,上年當了演講嘉賓,感謝大會今次再邀請,但我想轉個玩法,促成一次營銷廣告界的「代溝研討會」。 工作廿年,由多年營銷管理的客戶身份,轉而涉足廣告代理顧問生意,見證了兩個世界的恩怨情仇。 四張幾嘢,上跟沙場老將講到幾句歷史,下跟初生之犢尚有共同興趣,觀察著兩個世代的口味好惡。 我的感受是,Marketing 和 Advertising 正在劇變的風口浪尖,將代代相傳的那條 Generation Gap,擘得比之前每一代都更濶。 KOL 粗製式直播係咪好廣告?低俗抽水係咪好廣告?任何仁係咪好廣告?啲客不停減 budget,仲做唔做到好嘅廣告? 睇書搵靈感?睇電影搵靈感?睇 Facebook 搵靈感?睇連登搵靈感?定睇抖音搵靈感?資訊爆炸到一個點,點搵靈感? 廣告這一行,仲有冇未來?究竟香港這片土壤,是否夠肥沃去孕育創意?營銷這一行,仲有冇未來?對 Data 嘅重視會否讓 Engineer 取代 Marketer? 各行各業總有翹楚也有敗類,剛入營銷廣告界的新一代,經歷過什麼西人西事?是行業結構的「西西不息」?是人衰格賤的永恆人性問題?還是進化到劃時代的 New Wild West?我們透過研究「西」史,或許會看到改進行業的契機。《The Newsroom》Episode One 主角 Will McAvoy 一口氣怒屌自己國家四分鐘,神編劇 Aaron Sorkin 為那段政治不正確的批評發洩,寫上華麗的結語:「First step in solving any problem is recognizing there is one.」 3 月 20 日「Marketing Pulse」12:45 - 13:45,來參加我主持的「Have Your Say」互動 Dialogue Session,微辣創辦人六毫子會同我仿效曾偉忠蔡育瑜組成足金孖寶,訪問七位年青廣告人,同時誠邀營銷及廣告界老餅與新仔踴躍參與,在台下大叫亂入,將代溝激化。 我問定大會,會否直播,the answer is No。佢地會錄影,但只供內部記錄,不會公開發佈。 若大家講到爆粗,注意,作為主持嘅我,係會加以鼓勵。 期待那短短的環節,能夠成為今屆「Marketing Pulse」最有火花的一小時。 記住,12:45 開始,踏正放飯時間,食花生,當 Lunch。 Marketing Pulse 介紹: http://www.hktdc.com/ncs/marketingpulse2019/tc/main/index.html https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/333573760608938/
【營銷代溝研究暨花生大會】

貿發局舉辦的營銷盛事「Marketing Pulse」今年搞第二屆,上年當了演講嘉賓,感謝大會今次再邀請,但我想轉個玩法,促成一次營銷廣告界的「代溝研討會」。

工作廿年,由多年營銷管理的客戶身份,轉而涉足廣告代理顧問生意,見證了兩個世界的恩怨情仇。
四張幾嘢,上跟沙場老將講到幾句歷史,下跟初生之犢尚有共同興趣,觀察著兩個世代的口味好惡。

我的感受是,Marketing 和 Advertising 正在劇變的風口浪尖,將代代相傳的那條 Generation Gap,擘得比之前每一代都更濶。

KOL 粗製式直播係咪好廣告?低俗抽水係咪好廣告?任何仁係咪好廣告?啲客不停減 budget,仲做唔做到好嘅廣告?

睇書搵靈感?睇電影搵靈感?睇 Facebook 搵靈感?睇連登搵靈感?定睇抖音搵靈感?資訊爆炸到一個點,點搵靈感?

廣告這一行,仲有冇未來?究竟香港這片土壤,是否夠肥沃去孕育創意?營銷這一行,仲有冇未來?對 Data 嘅重視會否讓 Engineer 取代 Marketer?

各行各業總有翹楚也有敗類,剛入營銷廣告界的新一代,經歷過什麼西人西事?是行業結構的「西西不息」?是人衰格賤的永恆人性問題?還是進化到劃時代的 New Wild West?我們透過研究「西」史,或許會看到改進行業的契機。《The Newsroom》Episode One 主角 Will McAvoy 一口氣怒屌自己國家四分鐘,神編劇 Aaron Sorkin 為那段政治不正確的批評發洩,寫上華麗的結語:「First step in solving any problem is recognizing there is one.」

3 月 20 日「Marketing Pulse」12:45 - 13:45,來參加我主持的「Have Your Say」互動 Dialogue Session,微辣創辦人六毫子會同我仿效曾偉忠蔡育瑜組成足金孖寶,訪問七位年青廣告人,同時誠邀營銷及廣告界老餅與新仔踴躍參與,在台下大叫亂入,將代溝激化。

我問定大會,會否直播,the answer is No。佢地會錄影,但只供內部記錄,不會公開發佈。

若大家講到爆粗,注意,作為主持嘅我,係會加以鼓勵。 

期待那短短的環節,能夠成為今屆「Marketing Pulse」最有火花的一小時。

記住,12:45 開始,踏正放飯時間,食花生,當 Lunch。

Marketing Pulse 介紹:
http://www.hktdc.com/ncs/marketingpulse2019/tc/main/index.html

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/333573760608938/ - POPme!
1552492895
Product Ad 都可以咁溫馨咁真摰,袁爸爸可以角逐 2019 年最佳廣告 Endorser。 3:20 嗰句:「整埋嗰隻!」 覇氣外露。 https://www.facebook.com/mimingmart/videos/372254480286897/
Product Ad 都可以咁溫馨咁真摰,袁爸爸可以角逐 2019 年最佳廣告 Endorser。

3:20 嗰句:「整埋嗰隻!」

覇氣外露。

https://www.facebook.com/mimingmart/videos/372254480286897/ - POPme!
1552053672
癲佬 Trump 在一個 Workforce Policy Advisory Board Meeting 上,誤叫 Tim Cook 叫 Tim Apple,Cook 幽佢一默,索性將他的 Twitter 名改為 Tim Apple。 細心一想,癲佬的口誤也情有可原,美國很多企業都將創辦人的 Family Name 作為公司名,Trump 自己正係表表者,所以可能潛意識以為 Tim 都姓 Apple。 早前 Duke University 做了一個有趣研究,看看使用創辦人名字作為公司名的企業,是否更成功。 他們分析了 2002 - 2012 間歐洲 180 萬間私人及上市公司的財務數據,得出的結論是:創辦人與公司名字相同的企業,其平均 Return on Assets (ROA) 高於不相同的。 (7.8% vs 4.8%) 研究員的解釋是,將名字押注的創辦人,有更強搞好公司的決心,否則名譽掛勾式掃地。而這也給市場一個訊號,創辦人認真搞、有信心,所以夠膽「公司名字 佢的姓氏」。 這個是否唯一解釋?華人商家又適用與否? 大家點睇? https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1975651509199484/?type=3
癲佬 Trump 在一個 Workforce Policy Advisory Board Meeting 上,誤叫 Tim Cook 叫 Tim Apple,Cook 幽佢一默,索性將他的 Twitter 名改為 Tim Apple。

細心一想,癲佬的口誤也情有可原,美國很多企業都將創辦人的 Family Name 作為公司名,Trump 自己正係表表者,所以可能潛意識以為 Tim 都姓 Apple。

早前 Duke University 做了一個有趣研究,看看使用創辦人名字作為公司名的企業,是否更成功。

他們分析了 2002 - 2012 間歐洲 180 萬間私人及上市公司的財務數據,得出的結論是:創辦人與公司名字相同的企業,其平均 Return on Assets (ROA) 高於不相同的。 (7.8% vs 4.8%) 

研究員的解釋是,將名字押注的創辦人,有更強搞好公司的決心,否則名譽掛勾式掃地。而這也給市場一個訊號,創辦人認真搞、有信心,所以夠膽「公司名字   佢的姓氏」。

這個是否唯一解釋?華人商家又適用與否?

大家點睇?

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1975651509199484/?type=3 - POPme!
1551801680
香港年輕廣告人當中,Secret Tour 的 Stephen Chung 是我很喜歡的一位後浪。 廣告創作有質素之餘,最欣賞他積極將創意應用在各類新搞作上,簡稱「身痕」。而有諗頭嘅人,好多都身痕。Stephen 的痕癢度,要用白花油浸 Jacuzzi。 由早前的 Break Up Tour 失戀旅行團,將散心舞台化;再延伸到情人節的限定企劃「互啤酒館」,以眼 Flirt 手勿動安慰寂寞的心s,成功捽走傳統緣份商機那陣固有的尷尬味。又舉辦「I am not fine exhibition」,將關注都市人心理健康的訊息推廣,美化體現成 Tate Modern 展廳一樣。 他最近再有新搞作,做保險科技公司 OneDegree 的創意大腦。 OneDegree 正在申請網上保險牌照,但旗下子公司 OneDegree Global 率先以技術平台模式,與信諾合作,簡化投保及理賠繁複費時的程序,透過簡單介面讓保險資訊更清楚透明。 保險服務大同小異,同質性高,單靠產品內容很難讓人留下深刻印象,消費者瞬間望望以為又唱同一首歌。 Stephen 要讓人對新平台留下印象,做了這支廣告。 第一眼,以為賣甜品,再睇睇,懷疑係世界上最滑嘅嗰支啤酒,到最後,原來係賣最順嘅保險體驗。影片角度很明顯針對的是 Millennials,以趣怪手法打破大眾對保險的刻版印象。點入網站內的每一個設計,都是從用家的角度出發,講求實用及簡潔性,希望大家即使人生偶有不順,至少 Claim 保險都可以好順。 至於個體驗有冇 Stephen 整嗰嚿布甸咁順,大家不妨自己試試 : https://bit.ly/2GUzuW7 期待未來保險產品保障有更多有趣創意。或許 Stephen 可帶頭 crossover 策動全港最順嘅失戀保險。 若果失戀都有得保,你保唔保? https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/256283798595347/
香港年輕廣告人當中,Secret Tour 的 Stephen Chung 是我很喜歡的一位後浪。

廣告創作有質素之餘,最欣賞他積極將創意應用在各類新搞作上,簡稱「身痕」。而有諗頭嘅人,好多都身痕。Stephen 的痕癢度,要用白花油浸 Jacuzzi。

由早前的 Break Up Tour 失戀旅行團,將散心舞台化;再延伸到情人節的限定企劃「互啤酒館」,以眼 Flirt 手勿動安慰寂寞的心s,成功捽走傳統緣份商機那陣固有的尷尬味。又舉辦「I am not fine exhibition」,將關注都市人心理健康的訊息推廣,美化體現成 Tate Modern 展廳一樣。

他最近再有新搞作,做保險科技公司 OneDegree 的創意大腦。

OneDegree 正在申請網上保險牌照,但旗下子公司 OneDegree Global 率先以技術平台模式,與信諾合作,簡化投保及理賠繁複費時的程序,透過簡單介面讓保險資訊更清楚透明。

保險服務大同小異,同質性高,單靠產品內容很難讓人留下深刻印象,消費者瞬間望望以為又唱同一首歌。

Stephen 要讓人對新平台留下印象,做了這支廣告。

第一眼,以為賣甜品,再睇睇,懷疑係世界上最滑嘅嗰支啤酒,到最後,原來係賣最順嘅保險體驗。影片角度很明顯針對的是 Millennials,以趣怪手法打破大眾對保險的刻版印象。點入網站內的每一個設計,都是從用家的角度出發,講求實用及簡潔性,希望大家即使人生偶有不順,至少 Claim 保險都可以好順。

至於個體驗有冇 Stephen 整嗰嚿布甸咁順,大家不妨自己試試 : https://bit.ly/2GUzuW7

期待未來保險產品保障有更多有趣創意。或許 Stephen 可帶頭 crossover 策動全港最順嘅失戀保險。

若果失戀都有得保,你保唔保?

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/256283798595347/ - POPme!
1551592858
【奇書與怪書】- 徐緣 總有人說,閱讀很悶。說此話者,大概未領略書海之奇、怪書之妙。 世界奇書多如繁星,可惜香港選擇凋零。本地書店地少租貴,選書首重銷量與營運,在我城這個功利掛帥的社會,俗稱「豬肉枱」的書店最佳陳列櫃位,難免被大路與暢銷書籍霸佔,小眾作品上架機會渺茫。 出版社同樣有市場考慮,縮窄了出版物的主題選擇。在人口不多的香港,小眾可以很小,反之人口大國的非主流讀者,數量可以超越香港的大多數。在如此商業計算下,香港較之外地,缺乏了孕育偏鋒古怪題材書籍的土壤。 奇書之美,在其趣味;怪書之美,在其創意。以實用性衡量,或有不足;以銷售額考慮,需冒風險。但世界上總是有勇敢而任性、博聞而騎呢的作者與出版社,促成奇書怪書的誕生,豐富了人類文明的多樣性。將書與悶畫上等號之前,不妨欣賞以下書藉選材的怪奇。 運動題材的書籍不少,但你有否聽過一種叫「極限燙衣」的運動?讀一下 PhilShaw 的《Extreme Ironing》,了解這項帶燙衫板上山下海,以鐵人體能,在極地燙衫,挑戰人類智慧極限的搞笑運動。若果「華山論燙」也引不起你的興趣,EdwardBrooke-Hitching 的《Fox Tossing, Octopus Wrestling and Other Forgotten Sports》中,總會有一樣令你 O 嘴的競技,當中的危險性不下於極限運動,如20 世紀初面世的 Tortoise Racing,成人騎上巨龜背賽龜,由於速度太慢,中暑風險難免。1979 年一場美國龜短途賽事,有女旁觀龜迷上前直吻龜頭,賽龜火氣甚盛,大咬女士嘴唇不放,人龜雙頭死纏,最後為巨龜注射鎮靜劑方休。 人類對生死好奇,同時對生死避忌。哲學層面探討死亡的作品題材嚴肅,但從工具層面研究死亡的作品,卻可以另有一番趣味。Dale Power 的《Fancy Coffins to Make Yourself (Schiffer Book for Woodworkers)》,附以 230 張彩色相片,圖文並茂一步步教你如何製作一副壽棺,對棺木裡外的用料、塗飾、造型、線條都有細緻描述。若果友儕間送「鐘」作禮物百無禁忌,可以送這本棺材 DIY 說明書試試友情的底線。 看破生死,會否迷信鬼神?拜讀鍾文榮的《拜拜經濟學:有拜有保庇!?大廟小廟香火鼎盛背後的經濟性與趣味性》,用最冷靜最商業的視點,分析拜神這回事,跟從他的思維,理解為何拜神是違反經濟學需求定律的季芬財(Giffen Good)。 中學時期的中西史教育嚇怕了莘莘學子,但書海中卻盛載著無數古靈精怪的另類歷史著作。Jonathan Hennessey 與 Mike Smith 的《The Comic Book Story of Beer: The World's Favorite Beverage from 7000 BC to Today's Craft Brewing Revolution》,是男士們跟朋友 Clubbing 時扮博學的最佳話題;C. Anne Wilson 的《The Book of Marmalade: Its Antecedents, Its History, and Its Role in the World Today》,是女士們跟朋友 High Tea 時扮博學的最佳話題;British Cement Association 出版的《Highlights in the History of Concrete》,是工友們探討是什麼驅使他們在暴雨下工作時扮博學的最佳話題;Aine Collier 的《The Humble Little Condom: A History》,是炮友們探討是什麼驅使他們在激情下煞掣時扮博學的最佳話題。 日本人對細節的講究與認真,造就出無數過癮啜核的出版物。書皮友好協会的《日本のブックカバー》,就嚴選收錄350 張日本獨立書店賣書時包書用的「書皮」紙,讓讀者細賞當中設計。中村留美的《歐吉桑圖鑑》,以插圖建構一本阿叔百科全書。岩田宇伯的《中国抗日ドラマ読本: 意図せざる反日・愛国コメディ》,是大陸抗日神劇的詳細全記錄,刻畫中國自慰式愛國洗腦的光怪陸離。 英國人對奇書的尊重,更去到設奬表揚的水平。1978 年英國公司 Diagram Group 設立年度怪書大奬,今更名為「Diagram Prize for Oddest Book Title of the Year」,年選當年最奇怪出版物。自 2000 年開始該奬項轉為公眾投票制,每年候選奇書由大眾提名,得奬書籍胡鬧得來每有實用價值。1989年的《How to Shit in the Woods》,至今更新至第三版,一直肩負著教育大眾野生開大的重任;2013 年的《How to poo on a date: The Lovers' Guide to Toilet Etiquette》,更是腸道活躍情侣的恩物。想了解更多這個奇怪書籍大獎,就不能錯過紀念 DiagramPrize 三十周年的《How to Avoid Huge Ships and Other Implausibly Titled Books》,當中紀錄過去多年的候選及得獎作品。這本介紹怪書的奇書,應算是閱讀不悶的最佳見證。 Reading is dreaming with eyes wide open. 大家一齊來發個奇怪的好夢。 P.S. 更多有趣文章,請看《點讀》網頁: https://www.readformore.com/ https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1967853663312602/?type=3
【奇書與怪書】- 徐緣

總有人說,閱讀很悶。說此話者,大概未領略書海之奇、怪書之妙。

世界奇書多如繁星,可惜香港選擇凋零。本地書店地少租貴,選書首重銷量與營運,在我城這個功利掛帥的社會,俗稱「豬肉枱」的書店最佳陳列櫃位,難免被大路與暢銷書籍霸佔,小眾作品上架機會渺茫。

出版社同樣有市場考慮,縮窄了出版物的主題選擇。在人口不多的香港,小眾可以很小,反之人口大國的非主流讀者,數量可以超越香港的大多數。在如此商業計算下,香港較之外地,缺乏了孕育偏鋒古怪題材書籍的土壤。

奇書之美,在其趣味;怪書之美,在其創意。以實用性衡量,或有不足;以銷售額考慮,需冒風險。但世界上總是有勇敢而任性、博聞而騎呢的作者與出版社,促成奇書怪書的誕生,豐富了人類文明的多樣性。將書與悶畫上等號之前,不妨欣賞以下書藉選材的怪奇。

運動題材的書籍不少,但你有否聽過一種叫「極限燙衣」的運動?讀一下 PhilShaw 的《Extreme Ironing》,了解這項帶燙衫板上山下海,以鐵人體能,在極地燙衫,挑戰人類智慧極限的搞笑運動。若果「華山論燙」也引不起你的興趣,EdwardBrooke-Hitching 的《Fox Tossing, Octopus Wrestling and Other Forgotten Sports》中,總會有一樣令你 O 嘴的競技,當中的危險性不下於極限運動,如20 世紀初面世的 Tortoise Racing,成人騎上巨龜背賽龜,由於速度太慢,中暑風險難免。1979 年一場美國龜短途賽事,有女旁觀龜迷上前直吻龜頭,賽龜火氣甚盛,大咬女士嘴唇不放,人龜雙頭死纏,最後為巨龜注射鎮靜劑方休。

人類對生死好奇,同時對生死避忌。哲學層面探討死亡的作品題材嚴肅,但從工具層面研究死亡的作品,卻可以另有一番趣味。Dale Power 的《Fancy Coffins to Make Yourself (Schiffer Book for Woodworkers)》,附以 230 張彩色相片,圖文並茂一步步教你如何製作一副壽棺,對棺木裡外的用料、塗飾、造型、線條都有細緻描述。若果友儕間送「鐘」作禮物百無禁忌,可以送這本棺材 DIY 說明書試試友情的底線。

看破生死,會否迷信鬼神?拜讀鍾文榮的《拜拜經濟學:有拜有保庇!?大廟小廟香火鼎盛背後的經濟性與趣味性》,用最冷靜最商業的視點,分析拜神這回事,跟從他的思維,理解為何拜神是違反經濟學需求定律的季芬財(Giffen Good)。

中學時期的中西史教育嚇怕了莘莘學子,但書海中卻盛載著無數古靈精怪的另類歷史著作。Jonathan Hennessey 與 Mike Smith 的《The Comic Book Story of Beer: The World's Favorite Beverage from 7000 BC to Today's Craft Brewing Revolution》,是男士們跟朋友 Clubbing 時扮博學的最佳話題;C. Anne Wilson 的《The Book of Marmalade: Its Antecedents, Its History, and Its Role in the World Today》,是女士們跟朋友 High Tea 時扮博學的最佳話題;British Cement Association 出版的《Highlights in the History of Concrete》,是工友們探討是什麼驅使他們在暴雨下工作時扮博學的最佳話題;Aine Collier 的《The Humble Little Condom: A History》,是炮友們探討是什麼驅使他們在激情下煞掣時扮博學的最佳話題。

日本人對細節的講究與認真,造就出無數過癮啜核的出版物。書皮友好協会的《日本のブックカバー》,就嚴選收錄350 張日本獨立書店賣書時包書用的「書皮」紙,讓讀者細賞當中設計。中村留美的《歐吉桑圖鑑》,以插圖建構一本阿叔百科全書。岩田宇伯的《中国抗日ドラマ読本: 意図せざる反日・愛国コメディ》,是大陸抗日神劇的詳細全記錄,刻畫中國自慰式愛國洗腦的光怪陸離。

英國人對奇書的尊重,更去到設奬表揚的水平。1978 年英國公司 Diagram Group 設立年度怪書大奬,今更名為「Diagram Prize for Oddest Book Title of the Year」,年選當年最奇怪出版物。自 2000 年開始該奬項轉為公眾投票制,每年候選奇書由大眾提名,得奬書籍胡鬧得來每有實用價值。1989年的《How to Shit in the Woods》,至今更新至第三版,一直肩負著教育大眾野生開大的重任;2013 年的《How to poo on a date: The Lovers' Guide to Toilet Etiquette》,更是腸道活躍情侣的恩物。想了解更多這個奇怪書籍大獎,就不能錯過紀念 DiagramPrize 三十周年的《How to Avoid Huge Ships and Other Implausibly Titled Books》,當中紀錄過去多年的候選及得獎作品。這本介紹怪書的奇書,應算是閱讀不悶的最佳見證。

Reading is dreaming with eyes wide open. 

大家一齊來發個奇怪的好夢。

P.S. 更多有趣文章,請看《點讀》網頁: https://www.readformore.com/

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1967853663312602/?type=3 - POPme!
1551578472
【我的創意之源 - 雜讀】- 徐緣 雜讀,是我的嗜好,也是我的靈感泉源。 我的雜讀定義,是什麼書也亂看一通,不一定每次也要將整本書從頭至尾看完,興之所至,可以找過癮一章快讀,關鍵是題材夠雜,不理內容是否實用,最愛極度無聊而又極度認真的作品,例如魚柄仁之助的《昭和珍道具圖鑑》、Dr. R. Sole 的屁之科普《How To Fart - Louder, Longer, and Stronger...without soiling your undies! Also learn how to fart on command, fart more often, and increase the smell》、或意大利工業設計師 Luigi Serafini 的詭異百科全書《Codex Seraphinianus》之類。 創意的核心,是聯想,是有形以至無形之物的重新組合,新產品新服務新意念新發明,往往套用瀨尿牛丸式思維,將風馬牛不相及的東西硬混在一起撞出來。聯想力要夠強,腦中必須有足夠之事物可連結,點越多越密,才可連出無限的創意圖案。刺激聯想的,往往源於無用之物的啟發與串連,博報堂 Kettle 創意總監嶋浩一郎,特別重視這種無用之用:「我覺得收集「無用」的資訊,比收集「有用」資訊的人更能提出好的企劃。」 雜讀的雜,除了關乎選材,還影響看書方法。我習慣同時開幾本書來讀,而非看完一本再一本,讓大腦適應九唔搭八的資訊混合。有時在看某本書的隻字片語,牽動我對該事物的好奇心,我會馬上買另一本相關主題的作品捧讀,如此做法,磨練我以不同角度觀看同一件事。這種非線性讀書法有點打亂章,但有此習慣的愛書者大有人在。前日本微軟總經理成毛真,就曾建議別人同時讀十本書。 閱讀之能刺激創意,不單只看內容本身,書名的設計,也可以是帶有啟發的創作。營銷與廣告業者,都知道命名的重要性,改個好名,往往能吸引大眾的關注與試用。美國一位白領 MelissaHaynes,寫下她到南非參加當地保育計劃的雜記,作品取名《Learning to Play With aLion’s Testicles: Unexpected Gifts From the Animals of Africa》,成為傳媒爭相報導的焦點著作。假如書名用上怎麼「南非洗滌之旅」,而非以「獅子偷桃」借力,相信難有如此宣傳聲勢。 我的另一書名最愛,是1953 年由「New York Herald Tribune」財經編輯 Donald Rogers 出版,鼓勵丈夫教導太太各類保險、投資、地產、稅務的財經知識入門書。書名叫《Teach Your Wife To Be A Widow》,感覺更像教老婆如何謀殺自己。 讀得夠雜,總會遇上這種趣味之作。 愛恩斯坦說過:「Creativity is intelligence having fun.」 要增進智慧而不失樂趣,雜讀是最佳選擇。 Article Source: 香港最新閱讀平台《點閱》 - bit.ly/2GHX60D 更多有趣文章,請看《點閱》網頁: https://www.readformore.com/ 《點閱》Facebook: https://www.facebook.com/shkpreadingclub/ https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1967840766647225/?type=3
【我的創意之源 - 雜讀】- 徐緣

雜讀,是我的嗜好,也是我的靈感泉源。

我的雜讀定義,是什麼書也亂看一通,不一定每次也要將整本書從頭至尾看完,興之所至,可以找過癮一章快讀,關鍵是題材夠雜,不理內容是否實用,最愛極度無聊而又極度認真的作品,例如魚柄仁之助的《昭和珍道具圖鑑》、Dr. R. Sole 的屁之科普《How To Fart - Louder, Longer, and Stronger...without soiling your undies! Also learn how to fart on command, fart more often, and increase the smell》、或意大利工業設計師 Luigi Serafini 的詭異百科全書《Codex Seraphinianus》之類。

創意的核心,是聯想,是有形以至無形之物的重新組合,新產品新服務新意念新發明,往往套用瀨尿牛丸式思維,將風馬牛不相及的東西硬混在一起撞出來。聯想力要夠強,腦中必須有足夠之事物可連結,點越多越密,才可連出無限的創意圖案。刺激聯想的,往往源於無用之物的啟發與串連,博報堂 Kettle 創意總監嶋浩一郎,特別重視這種無用之用:「我覺得收集「無用」的資訊,比收集「有用」資訊的人更能提出好的企劃。」

雜讀的雜,除了關乎選材,還影響看書方法。我習慣同時開幾本書來讀,而非看完一本再一本,讓大腦適應九唔搭八的資訊混合。有時在看某本書的隻字片語,牽動我對該事物的好奇心,我會馬上買另一本相關主題的作品捧讀,如此做法,磨練我以不同角度觀看同一件事。這種非線性讀書法有點打亂章,但有此習慣的愛書者大有人在。前日本微軟總經理成毛真,就曾建議別人同時讀十本書。

閱讀之能刺激創意,不單只看內容本身,書名的設計,也可以是帶有啟發的創作。營銷與廣告業者,都知道命名的重要性,改個好名,往往能吸引大眾的關注與試用。美國一位白領 MelissaHaynes,寫下她到南非參加當地保育計劃的雜記,作品取名《Learning to Play With aLion’s Testicles: Unexpected Gifts From the Animals of Africa》,成為傳媒爭相報導的焦點著作。假如書名用上怎麼「南非洗滌之旅」,而非以「獅子偷桃」借力,相信難有如此宣傳聲勢。

我的另一書名最愛,是1953 年由「New York Herald Tribune」財經編輯 Donald Rogers 出版,鼓勵丈夫教導太太各類保險、投資、地產、稅務的財經知識入門書。書名叫《Teach Your Wife To Be A Widow》,感覺更像教老婆如何謀殺自己。

讀得夠雜,總會遇上這種趣味之作。

愛恩斯坦說過:「Creativity is intelligence having fun.」

要增進智慧而不失樂趣,雜讀是最佳選擇。

Article Source: 香港最新閱讀平台《點閱》 - bit.ly/2GHX60D

更多有趣文章,請看《點閱》網頁: https://www.readformore.com/

《點閱》Facebook:
https://www.facebook.com/shkpreadingclub/

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1967840766647225/?type=3 - POPme!
1551445293
Fashion Marketing 是個大課題,對很多人來說更是大難題。若果你在Google 打「識條鐵」,你會在搜索建議找到 Fashion 這個字。時裝確然好難去「識」,好與壞往往是一種感受。要理性解釋一個時裝品牌的成功,需要抽絲剝繭出大大小小的營銷細節,但尋根究底問清每個細節,又未必有一個理性解釋。時裝,是一門藝術生意。 早前跟在 I.T 做 Marketing 的朋友談起其自家品牌 b+ab,好奇心下問問名字由來,看上去是一條數學算式,原來關鍵在於沒有等號。這個方程式名字,可以理性分析為品牌希望以不同創意元素交織出不設限制、留待被解讀及重新解讀的設計美學;也可以感性地視b+ab 為一個藝術的留白,任由顧客演繹。 朋友說明年是品牌重要里程碑,由 95年創辦人看到外國進口時裝未能迎合本地需求,決定自創新品牌,下年將踏入 25 週年,而現正著手做一個大型 Rebranding,我聽落殊不簡單。輕問身邊女性對這品牌的「自由演繹」,一般印象是設計走日韓風,雖然有努力跟不同大牌 crossover,但近年從代言人的選取以至顧客群,比品牌開初的那份新潮感都有所減退。時裝市場競爭激烈,b+ab這品牌重塑是梵蒂岡西斯汀禮拜堂壁畫級的大工程。 品牌未來的新方向,將由設計到形象都走歐洲路線,棄用明星代言人,服飾及宣傳美學以典雅簡約為主。b+ab 這新畫作,用上全新畫布、全新顏料,能否讓顧客視為一幅歐洲名畫,除畫功之外,或許也要在精神層面下點功夫。 西方時裝市場被 Fast Fashion 席捲,改變了消費與業界生態。愛爾蘭詩人 Oscar Wilde 有一名句:「Fashion is a form of ugliness so intolerable that we have to alter it every six months.」在 Fast Fashion 的極速世界,六個月是一個光年。快時尚=快消耗=快浪費,這條算式有明顯等號,引致西方近年吹起一股 Slow Fashion 烈風。 時裝的「慢」風潮,指的是鼓勵人們反思時裝對環境的侵害,西方巨星如 Emma Watson、Kim Kardashian 等都表態支持「慢裝」。但有趣的是,不少消費者口裡道德,身體卻很誠實。調研機構 Laboratory Institute for Merchandising 的研究指出,雖然千禧消費者聲稱支持 Sustainable Fashion,但真正作出購買決定時,品牌環保與否卻是最末次的考慮。 其實這現象也可以理解,時尚品牌的好惡,較受感性直觀影響,可持續性這個意念比較抽象,透過影像表達難免會複雜。反之透過模特兒投射的形象世界,更能直接波及人的潛意識,左右對品牌的喜好與觀感,從而轉化為消費。 朋友告訴我,b+ab 未來的品牌重塑工程,在廣告宣傳上將以西方模特兒,取代原先的國內及亞太明星代言人。品牌塑造不一定要用大明星,西方時尚界近年刻意找各具爭議的代表為品牌背書,更能突顯品牌個性。例如 Nike 自 2012 年起,每年都有一個 BETRUE pride campaign,以支持同志族群。外國的種族共融是永恆矛盾命題,一些大名牌起用有色人種為設計主腦,是品牌進步思想的明確展示。 模特兒的選擇上,光譜也拉得很濶。不少品牌為表達真我,用上平凡素人,以至胖胖的 Plus Size Model。名模Maggie Mehran 的雀斑膚質不完美,打破時尚美的 Stereotype;跨性別模特兒 Andreja Pejić 為女權發聲,成為 Vogue 封面人物。兩位 世俗的偏鋒者,都分別為時尚品牌代言。更有品牌倡議 Accessible Fashion,為各障別人士追求美。 模特兒並不是衣服的支架,而是為時尚貫注靈魂的導體。b+ab未來開展形象更新,模特兒的挑選也是重要細節。 我這位朋友相信會有排忙,冀望她能讓這個本地薑品牌發光發熱,為這個沒等號的方程式,推演出一個全新的答案。 https://www.youtube.com/watch?v=uQpxaaVDt4A&fbclid=IwAR152imFBTHhQHqOSD4dLhefsl93gu0idPQG5UY-WLrKJHF7e0E6baqBGuw&app=desktop
Fashion Marketing 是個大課題,對很多人來說更是大難題。若果你在Google 打「識條鐵」,你會在搜索建議找到 Fashion 這個字。時裝確然好難去「識」,好與壞往往是一種感受。要理性解釋一個時裝品牌的成功,需要抽絲剝繭出大大小小的營銷細節,但尋根究底問清每個細節,又未必有一個理性解釋。時裝,是一門藝術生意。

早前跟在 I.T 做 Marketing 的朋友談起其自家品牌 b+ab,好奇心下問問名字由來,看上去是一條數學算式,原來關鍵在於沒有等號。這個方程式名字,可以理性分析為品牌希望以不同創意元素交織出不設限制、留待被解讀及重新解讀的設計美學;也可以感性地視b+ab 為一個藝術的留白,任由顧客演繹。

朋友說明年是品牌重要里程碑,由 95年創辦人看到外國進口時裝未能迎合本地需求,決定自創新品牌,下年將踏入 25 週年,而現正著手做一個大型 Rebranding,我聽落殊不簡單。輕問身邊女性對這品牌的「自由演繹」,一般印象是設計走日韓風,雖然有努力跟不同大牌 crossover,但近年從代言人的選取以至顧客群,比品牌開初的那份新潮感都有所減退。時裝市場競爭激烈,b+ab這品牌重塑是梵蒂岡西斯汀禮拜堂壁畫級的大工程。

品牌未來的新方向,將由設計到形象都走歐洲路線,棄用明星代言人,服飾及宣傳美學以典雅簡約為主。b+ab 這新畫作,用上全新畫布、全新顏料,能否讓顧客視為一幅歐洲名畫,除畫功之外,或許也要在精神層面下點功夫。

西方時裝市場被 Fast Fashion 席捲,改變了消費與業界生態。愛爾蘭詩人 Oscar Wilde 有一名句:「Fashion is a form of ugliness so intolerable that we have to alter it every six months.」在 Fast Fashion 的極速世界,六個月是一個光年。快時尚=快消耗=快浪費,這條算式有明顯等號,引致西方近年吹起一股 Slow Fashion 烈風。 

時裝的「慢」風潮,指的是鼓勵人們反思時裝對環境的侵害,西方巨星如 Emma Watson、Kim Kardashian 等都表態支持「慢裝」。但有趣的是,不少消費者口裡道德,身體卻很誠實。調研機構 Laboratory Institute for Merchandising 的研究指出,雖然千禧消費者聲稱支持 Sustainable Fashion,但真正作出購買決定時,品牌環保與否卻是最末次的考慮。

其實這現象也可以理解,時尚品牌的好惡,較受感性直觀影響,可持續性這個意念比較抽象,透過影像表達難免會複雜。反之透過模特兒投射的形象世界,更能直接波及人的潛意識,左右對品牌的喜好與觀感,從而轉化為消費。

朋友告訴我,b+ab 未來的品牌重塑工程,在廣告宣傳上將以西方模特兒,取代原先的國內及亞太明星代言人。品牌塑造不一定要用大明星,西方時尚界近年刻意找各具爭議的代表為品牌背書,更能突顯品牌個性。例如 Nike 自 2012 年起,每年都有一個 BETRUE pride campaign,以支持同志族群。外國的種族共融是永恆矛盾命題,一些大名牌起用有色人種為設計主腦,是品牌進步思想的明確展示。

模特兒的選擇上,光譜也拉得很濶。不少品牌為表達真我,用上平凡素人,以至胖胖的 Plus Size Model。名模Maggie Mehran 的雀斑膚質不完美,打破時尚美的 Stereotype;跨性別模特兒 Andreja Pejić 為女權發聲,成為 Vogue 封面人物。兩位 世俗的偏鋒者,都分別為時尚品牌代言。更有品牌倡議 Accessible Fashion,為各障別人士追求美。

模特兒並不是衣服的支架,而是為時尚貫注靈魂的導體。b+ab未來開展形象更新,模特兒的挑選也是重要細節。

我這位朋友相信會有排忙,冀望她能讓這個本地薑品牌發光發熱,為這個沒等號的方程式,推演出一個全新的答案。

https://www.youtube.com/watch?v=uQpxaaVDt4A&fbclid=IwAR152imFBTHhQHqOSD4dLhefsl93gu0idPQG5UY-WLrKJHF7e0E6baqBGuw&app=desktop - POPme!
1551405673
近年香港最佳戶外廣告,Nike 這張必入三甲。 設計上將楊文蔚修長身型用盡大廈外牆空間,感覺震撼。 選址上與楊文蔚運動起點灣仔運動場相對望,更見心思。 中學年代英華搞陸運會,也是在灣仔運動場。 若果當年望著這幅廣告,相信我會跳得更高,跑得更快。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1964980960266539/?type=3
近年香港最佳戶外廣告,Nike 這張必入三甲。

設計上將楊文蔚修長身型用盡大廈外牆空間,感覺震撼。
選址上與楊文蔚運動起點灣仔運動場相對望,更見心思。

中學年代英華搞陸運會,也是在灣仔運動場。

若果當年望著這幅廣告,相信我會跳得更高,跑得更快。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1964980960266539/?type=3 - POPme!