徐緣 - POPme!
徐緣
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現職壹傳媒Chief Marketing Officer、兼任《蘋果日報》執行總編輯,並在中大任兼職講師。曾出版《購想》、《型銷》等營銷著作,專欄文章見於《立場新聞》、《蘋果日報》、《100毛》等刊物。 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BE%90%E7%B7%A3
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1550631664
用雜誌 App 的好處,是可以訂閱「一個價睇到笑」計劃,方便雜讀(其實是雜揭)全世界九唔搭八的各類雜誌。靈感,有時就是這樣「揭」出來。 剛揭到馬來西亞的時尚刊物《Glam Lelaki》,有個「Fashion Therapy」專輯。 揭第一頁,以為講瘋狂買衫配搭扮靚當作心靈治療。 揭多一頁,痴咗線,原來係 literally 將時裝 crossover 中國療法玩造型。 將拔罐吸到背脊成條劍龍咁孭個 Gucci 袋,視覺上好新穎,陳展鵬要參考。 但希望唔好俾一班富婆大媽見到,我驚佢地跟風,炒貴曬 ⋯⋯ 啲拔罐。 產品 Fun Fact:Tiffany & Co. 於 2017 年出過一個 Everyday Objects 系列,當中有個萬字夾,賣 $1500 美金。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1951731251591510/?type=3
用雜誌 App 的好處,是可以訂閱「一個價睇到笑」計劃,方便雜讀(其實是雜揭)全世界九唔搭八的各類雜誌。靈感,有時就是這樣「揭」出來。

剛揭到馬來西亞的時尚刊物《Glam Lelaki》,有個「Fashion Therapy」專輯。

揭第一頁,以為講瘋狂買衫配搭扮靚當作心靈治療。
揭多一頁,痴咗線,原來係 literally 將時裝 crossover 中國療法玩造型。

將拔罐吸到背脊成條劍龍咁孭個 Gucci 袋,視覺上好新穎,陳展鵬要參考。

但希望唔好俾一班富婆大媽見到,我驚佢地跟風,炒貴曬 ⋯⋯

啲拔罐。

產品 Fun Fact:Tiffany & Co. 於 2017 年出過一個 Everyday Objects 系列,當中有個萬字夾,賣 $1500 美金。

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1951731251591510/?type=3 - POPme!
1550556059
過去兩年美國最矚目的廣告創作,首推《Fearless Girl》,今次同太太遊紐約,當然要去欣賞一下。 這件銅像雕塑,由 McCann New York 策劃,Kristen Visbal 創作,用以宣傳美國基金公司 State Street Global Advisor (SSgA) 一隻指數基金,入選指數公司都尊重 Gender-Diverse,高管女性比例均高於平均值,是一隻帶有強烈女性平權精神的金融產品。 Fearless Girl 銅像作為這精神的象徵,豎立在華爾街銅牛(Charging Bull)的對面,面帶自信,昂首望向牛頭。銅像底的牌匾寫著: KNOW THE POWER OF WOMEN IN LEADERSHIP SHE MAKES A DIFFERENCE STATE STREET GLOBAL ADVISOR 在女性於商場被歧視的呼聲下,加上 #metoo 的發酵助力,Fearless Girl 銅像被傳媒廣泛報道,免費賺到的傳媒報導公關價值超過七百萬美元。還未計數以百萬人拍照 Selfie 瘋傳,在社交網絡傳播開去。 這創意之作橫掃 2017 Cannes Lion 四個 Grand Prix、贏埋 Grand Effie 同 2018 The Most Next Award。一件紐約廣告作品,威到像比利時尿尿小童那樣,在外國被複製,坐落挪威奧斯陸 Grand Hotel,面向挪威國會大樓。 廣告公司原先只向市政府申請,擺放銅像一星期,是典型的走鬼式 Ambush Marketing。但由於民眾反應太熱烈,加上不少女權團體以至政治人物為這位「女孩」爭取永久居留權,銅像一直擺放至去年 11 月,才正式和金牛講再見,轉移他地。 現在要找這位近年最火紅的廣告代言銅人,要到附近 Wall Street 與 Broad Street 的交界。 今天的 Fearless Girl,更有型地叉腰望著 New York Stock Exchange。現在這個位置,我認為比與牛對望更震撼,因為大小反差更明顯,控訴味道更濃烈,整體感覺更 Fearless。 你看我拍的這張相片,就能感受到那股氣勢。還要一提,Fearless Girl 的右手邊,是 Federal Hall,門口有另一銅像,同樣面向著交易所大樓。這位新搬來的鄰家女孩,升呢到跟這位銅像偉人擁有同一視野,我覺得有更深一層的象徵意義。 那個銅像,是 George Washington。 P.S. 我拍攝這張相片有一小插曲,由於低抄才能影到交易所全貌,我要痞低捕捉鏡頭,全程像變態佬影細路女裙底一樣。我 Fearless 地為藝術放下樽鹽,成功引來大量群眾模仿,場面極其壯觀。(留言有圖有真相) https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1950443908386911/?type=3
過去兩年美國最矚目的廣告創作,首推《Fearless Girl》,今次同太太遊紐約,當然要去欣賞一下。

這件銅像雕塑,由 McCann New York 策劃,Kristen Visbal 創作,用以宣傳美國基金公司 State Street Global Advisor (SSgA) 一隻指數基金,入選指數公司都尊重 Gender-Diverse,高管女性比例均高於平均值,是一隻帶有強烈女性平權精神的金融產品。

Fearless Girl 銅像作為這精神的象徵,豎立在華爾街銅牛(Charging Bull)的對面,面帶自信,昂首望向牛頭。銅像底的牌匾寫著:

KNOW THE POWER OF WOMEN IN LEADERSHIP 

SHE MAKES A DIFFERENCE

STATE STREET GLOBAL ADVISOR

在女性於商場被歧視的呼聲下,加上 #metoo 的發酵助力,Fearless Girl 銅像被傳媒廣泛報道,免費賺到的傳媒報導公關價值超過七百萬美元。還未計數以百萬人拍照 Selfie 瘋傳,在社交網絡傳播開去。

這創意之作橫掃 2017 Cannes Lion 四個 Grand Prix、贏埋 Grand Effie 同 2018 The Most Next Award。一件紐約廣告作品,威到像比利時尿尿小童那樣,在外國被複製,坐落挪威奧斯陸 Grand Hotel,面向挪威國會大樓。

廣告公司原先只向市政府申請,擺放銅像一星期,是典型的走鬼式 Ambush Marketing。但由於民眾反應太熱烈,加上不少女權團體以至政治人物為這位「女孩」爭取永久居留權,銅像一直擺放至去年 11 月,才正式和金牛講再見,轉移他地。

現在要找這位近年最火紅的廣告代言銅人,要到附近 Wall Street 與 Broad Street 的交界。

今天的 Fearless Girl,更有型地叉腰望著 New York Stock Exchange。現在這個位置,我認為比與牛對望更震撼,因為大小反差更明顯,控訴味道更濃烈,整體感覺更 Fearless。

你看我拍的這張相片,就能感受到那股氣勢。還要一提,Fearless Girl 的右手邊,是 Federal Hall,門口有另一銅像,同樣面向著交易所大樓。這位新搬來的鄰家女孩,升呢到跟這位銅像偉人擁有同一視野,我覺得有更深一層的象徵意義。

那個銅像,是 George Washington。

P.S. 我拍攝這張相片有一小插曲,由於低抄才能影到交易所全貌,我要痞低捕捉鏡頭,全程像變態佬影細路女裙底一樣。我 Fearless 地為藝術放下樽鹽,成功引來大量群眾模仿,場面極其壯觀。(留言有圖有真相)

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1550480466
停車場,你一定聽過。 停杯場,你又聽過未? 走過溫哥華一間紙品店 PAPER-YA,門口清楚標示店內不准飲食。 我當時手上正拿著杯 Matcha Latte,正想著與此店無緣,卻留意到標示上的一行小字:「You can put your drink in the counter」。 進店內,就見到這個「Drink Parking」。 上年銅鑼灣停車場奇遇記後,朋友叫我做「Parking KOL」,停杯場當然要試試。 兩手空空地逛店,我行得特別舒服。多次推介給學生一本有關 Retail Marketing 的好書,叫「Why We Buy : The Science of Shopping」,由前城市規劃師 Paco Underhill 所著。他以大量店內錄影研究消費者行為,再建議店舖設計與擺設方法。Underhill 曾為一間書店當顧問,看過大量 CCTV 片段後,他提議書店作一簡單改動,最後導致生意急升。 他留意到,顧客進店很多時拿著大褸,捧書閱讀不太方便。而那個點石成金的變更,就是在所有書架旁,加裝一個掛衫用的掛勾。 撇除兩手揈揈的購物便利感,PAPER-YA 這泊杯小設計的窩心,也提高了我投桃報李的購買慾。盛傳即將在香港開店的日本平價賣場「驚安之殿堂 · 唐吉訶德」,最識玩這套窩心小玩意。考慮到消費者不喜歡散銀,而日本購物連稅後價錢往往非整數,為減少零錢找贖,他們在收銀處放一個碎銀兜,任顧客隨便攞,以補貼稅後的濕碎錢,簡便找贖過程。這樣做對成本影響有限,卻是一種豪邁的窩心。 我一手軚將那杯 Matcha Latte 泊好後,PAPER-YA 店員向我笑到四萬咁口,大叫一聲:「Thank You!」 她反應之大有點不合比例,是為我能空出雙手準備掃貨而高興?是為她的窩心有知音人而快樂? 都不是。 在那個 Drink Parking 的告示牌下方有一行細字:「THANK YOU for respecting Paper Ya」。 大概有人之前把杯隨處亂泊,糟蹋了店長的心思。 作為華人遊客,我明白每次展示文明的重要,也用力向店員回了一個親切的點頭微笑。 除金錢以外,她最需要的,其實是顧客的一份尊重。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1949049395193029/?type=3
停車場,你一定聽過。
停杯場,你又聽過未?

走過溫哥華一間紙品店 PAPER-YA,門口清楚標示店內不准飲食。

我當時手上正拿著杯 Matcha Latte,正想著與此店無緣,卻留意到標示上的一行小字:「You can put your drink in the counter」。

進店內,就見到這個「Drink Parking」。

上年銅鑼灣停車場奇遇記後,朋友叫我做「Parking KOL」,停杯場當然要試試。

兩手空空地逛店,我行得特別舒服。多次推介給學生一本有關 Retail Marketing 的好書,叫「Why We Buy : The Science of Shopping」,由前城市規劃師 Paco Underhill 所著。他以大量店內錄影研究消費者行為,再建議店舖設計與擺設方法。Underhill 曾為一間書店當顧問,看過大量 CCTV 片段後,他提議書店作一簡單改動,最後導致生意急升。

他留意到,顧客進店很多時拿著大褸,捧書閱讀不太方便。而那個點石成金的變更,就是在所有書架旁,加裝一個掛衫用的掛勾。

撇除兩手揈揈的購物便利感,PAPER-YA 這泊杯小設計的窩心,也提高了我投桃報李的購買慾。盛傳即將在香港開店的日本平價賣場「驚安之殿堂 · 唐吉訶德」,最識玩這套窩心小玩意。考慮到消費者不喜歡散銀,而日本購物連稅後價錢往往非整數,為減少零錢找贖,他們在收銀處放一個碎銀兜,任顧客隨便攞,以補貼稅後的濕碎錢,簡便找贖過程。這樣做對成本影響有限,卻是一種豪邁的窩心。

我一手軚將那杯 Matcha Latte 泊好後,PAPER-YA 店員向我笑到四萬咁口,大叫一聲:「Thank You!」

她反應之大有點不合比例,是為我能空出雙手準備掃貨而高興?是為她的窩心有知音人而快樂?

都不是。

在那個 Drink Parking 的告示牌下方有一行細字:「THANK YOU for respecting Paper Ya」。

大概有人之前把杯隨處亂泊,糟蹋了店長的心思。

作為華人遊客,我明白每次展示文明的重要,也用力向店員回了一個親切的點頭微笑。

除金錢以外,她最需要的,其實是顧客的一份尊重。

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1550455272
去美加旅遊,在溫哥華 Granville Island 見到這個瘋狂的搓手液包裝。 註:真實產品。美國 Blue Q 生產。62% Ethyl Alcohol,還含蘆薈精華。 包裝背面文案也同樣騎呢:「The #1 After-Genital-Contact Hand Sanitizer. Smell like innocence.」 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1948631288568173/?type=3
去美加旅遊,在溫哥華 Granville Island 見到這個瘋狂的搓手液包裝。

註:真實產品。美國 Blue Q 生產。62% Ethyl Alcohol,還含蘆薈精華。

包裝背面文案也同樣騎呢:「The #1 After-Genital-Contact Hand Sanitizer. Smell like innocence.」

https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1948631288568173/?type=3 - POPme!
1550235671
渣打馬拉松辦了 22 年,我最喜歡它們今年這個廣告。 由早年 1000 人左右參與的小規模,到去年約 1% 香港人口的參與,渣馬,成為了香港一件事、一個節日。每年賽事的早上,我的 Facebook 都會被洗版。年年渣馬都有宣傳廣告,但朋友扭曲與歡笑臉容交織的跑姿相片,卻讓我看到最真實的渣馬。 記得有次魏華星跟我分享跑極地馬拉松的苦與樂,他說長跑是一種很特別的運動,由於實在是太辛苦,很多人單單只完成賽事,已滿足感十足,每個跑手衝線一刻,都像拿金牌般振奮。 運動競賽,成王敗寇,賽事過後,快樂往往只由冠亞季壟斷。但馬拉松由於有獨特的「完成快感」,讓快樂得以共享。 年少時總不明白為何有人攞苦嚟辛,現在掌握了答案,除自己也開始學跑,更進而愛上了留意跑手的表情,沾染他們的喜悅,這是不錯的正念 Mediation。 我特別欣賞今年的渣馬廣告,正是因為用上跑手去年的賽事照片。比賽瞬間每一個選手的表情,都像一本小說,那份真實與溫度,不容易裝出來。相比使用模特兒或插畫公仔,這個廣告讓人更感深刻。 我最有印象的,是廣告下方的那位周伯伯。因為上年這張相成為網絡洗版照,有網媒跟進做了專訪,記得那位伯伯好像有 80 歲,怕比賽期間假牙跌出來,索性在家收起,別人玩素顏跑,他大你玩「素牙」跑。 期望今年的賽事,捕捉到更多更動人的專注一刻,發掘更多更感人的香港故事。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1943073245790644/?type=3
渣打馬拉松辦了 22 年,我最喜歡它們今年這個廣告。

由早年 1000 人左右參與的小規模,到去年約 1% 香港人口的參與,渣馬,成為了香港一件事、一個節日。每年賽事的早上,我的 Facebook 都會被洗版。年年渣馬都有宣傳廣告,但朋友扭曲與歡笑臉容交織的跑姿相片,卻讓我看到最真實的渣馬。

記得有次魏華星跟我分享跑極地馬拉松的苦與樂,他說長跑是一種很特別的運動,由於實在是太辛苦,很多人單單只完成賽事,已滿足感十足,每個跑手衝線一刻,都像拿金牌般振奮。

運動競賽,成王敗寇,賽事過後,快樂往往只由冠亞季壟斷。但馬拉松由於有獨特的「完成快感」,讓快樂得以共享。

年少時總不明白為何有人攞苦嚟辛,現在掌握了答案,除自己也開始學跑,更進而愛上了留意跑手的表情,沾染他們的喜悅,這是不錯的正念 Mediation。

我特別欣賞今年的渣馬廣告,正是因為用上跑手去年的賽事照片。比賽瞬間每一個選手的表情,都像一本小說,那份真實與溫度,不容易裝出來。相比使用模特兒或插畫公仔,這個廣告讓人更感深刻。

我最有印象的,是廣告下方的那位周伯伯。因為上年這張相成為網絡洗版照,有網媒跟進做了專訪,記得那位伯伯好像有 80 歲,怕比賽期間假牙跌出來,索性在家收起,別人玩素顏跑,他大你玩「素牙」跑。

期望今年的賽事,捕捉到更多更動人的專注一刻,發掘更多更感人的香港故事。

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1549339255
大年初一晨早上網,無意間看到這條曾在英國瘋傳的短片:「London's coolest bus driver」 影片地點是倫敦 Oxford Circus,發生時間是上年五月。跟香港年初一風馬牛不相及,但偏偏今朝才看到,不妨當為豬年的啟示。 一年到晚,總是在社交網體及新聞傳媒看到社會大大小小吵鬧口角、打架開片的所謂「花生」片段,睇得多人都癲。嘗試多留意身邊的人間有愛,心情會好一點。 祝各位朋友喺新一年,好似條片中嘅: 巴士司機咁醒目。 西裝行人咁禮讓。 電單車手咁感恩。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/413469222730153/
大年初一晨早上網,無意間看到這條曾在英國瘋傳的短片:「London's coolest bus driver」

影片地點是倫敦 Oxford Circus,發生時間是上年五月。跟香港年初一風馬牛不相及,但偏偏今朝才看到,不妨當為豬年的啟示。

一年到晚,總是在社交網體及新聞傳媒看到社會大大小小吵鬧口角、打架開片的所謂「花生」片段,睇得多人都癲。嘗試多留意身邊的人間有愛,心情會好一點。

祝各位朋友喺新一年,好似條片中嘅:

巴士司機咁醒目。
西裝行人咁禮讓。
電單車手咁感恩。

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1549008080
我沒看通勝的習慣,但後來因緣際會跟香港「糧油大王」李廣林食飯,獲贈廣林叔自家通勝一本,當中有個燈謎章節,全部由廣林叔原創,謎題抵死過癮,引發我捧著通勝細閱。 一直喜歡雜讀,感謝廣林叔的創意,帶我走進通勝的世界。 早前楊天命送我運程書,一看也感異曲同工。 與其說這是楊天命的運程書,其實更近於他的思想結集。 當中包括天命的散文隨筆、世界觀點,以至好書介紹。連自序也有心思,一本運程書的自序會寫什麼?估死你都估唔到,楊天命寫什麼是時代的英雄: 「未知的困難令人退縮,但不知各位有沒有想過,其實「恐懼」本身卻也是養育「英雄的土壤」?現實生活中的英雄,不是影視、漫畫作品中飛簷走壁的超能力者,而是凡人出身。 ⋯⋯時代愈亂,就有愈多這樣的人出現,他們雖然沒有穿越時空、飛簷走壁、遁地隱形的超能力,卻用一顆追求正義的心,掙脫恐懼的枷鎖,迸發連自己都難以置信的力量,成為這個時代的英雄。」 還有更估你唔到,楊天命運程書每章的分頁,都精選了配合內容的名人金句,有尼釆、差利卓別林、新海誠、愛迪生、還有我最喜愛的 Dale Carnegie。 下次你見人手捧楊天命的運程書而若有所思,不要一口咬定他迷信,或許他正在細味當中托爾斯泰金句的智慧。 一直聽身邊人搞亂楊天命與李天命。 讀過楊的運程書,我終於明白何解。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1923938391037463/?type=3
我沒看通勝的習慣,但後來因緣際會跟香港「糧油大王」李廣林食飯,獲贈廣林叔自家通勝一本,當中有個燈謎章節,全部由廣林叔原創,謎題抵死過癮,引發我捧著通勝細閱。

一直喜歡雜讀,感謝廣林叔的創意,帶我走進通勝的世界。

早前楊天命送我運程書,一看也感異曲同工。

與其說這是楊天命的運程書,其實更近於他的思想結集。

當中包括天命的散文隨筆、世界觀點,以至好書介紹。連自序也有心思,一本運程書的自序會寫什麼?估死你都估唔到,楊天命寫什麼是時代的英雄:

「未知的困難令人退縮,但不知各位有沒有想過,其實「恐懼」本身卻也是養育「英雄的土壤」?現實生活中的英雄,不是影視、漫畫作品中飛簷走壁的超能力者,而是凡人出身。

⋯⋯時代愈亂,就有愈多這樣的人出現,他們雖然沒有穿越時空、飛簷走壁、遁地隱形的超能力,卻用一顆追求正義的心,掙脫恐懼的枷鎖,迸發連自己都難以置信的力量,成為這個時代的英雄。」

還有更估你唔到,楊天命運程書每章的分頁,都精選了配合內容的名人金句,有尼釆、差利卓別林、新海誠、愛迪生、還有我最喜愛的 Dale Carnegie。

下次你見人手捧楊天命的運程書而若有所思,不要一口咬定他迷信,或許他正在細味當中托爾斯泰金句的智慧。

一直聽身邊人搞亂楊天命與李天命。

讀過楊的運程書,我終於明白何解。

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1548946880
凡是有關推廣閱讀的計劃,力之所及都盡量幫一下。 「新閱會」推出新閱讀平台「點讀」,我們略盡綿力幫忙籌劃了這個香港 365 個名人的推介書單,點子聽落簡單,做落甘到七彩(https://bit.ly/2TpoAuH),只希望透過每個人的一點影響力,增加每本書被讀的一點可能。 我選了曾公開介紹過的一本書:Victor Frankl 的《Man’s Search for Meaning》 此書作者是一位奧地利猶太裔心理學家,著作敍述他在二戰期間被關進集中營的經歷。 Frankl 以心理學基礎觀察集中營內的光怪陸離與人性真像,在一個被褫奪尊嚴、糧食缺乏、過度勞動的極端惡劣環境,他細看人的變化。由早期的不接受與難受,很多人過渡到最恐怖的冷漠狀態。獄吏的卑劣可預期,但見同囚對他人的不幸,由感到身受轉為視而不見,那股突變最令人心寒。 冷漠者其時生活的唯一目的,就是要活下去。作者從而反思,在這種狀況下,究竟人生的意義為何? 而作品最令人感動的地方,是 Frankl 在集中營中還能見到的善行。 在冷漠當道的世界,總還有人在困境中保存人性光輝。這些人堅決助人,對囚友鼓勵慰問;這些人堅拒自私;即使自己不夠吃,也會將食物分給病友。 這名心理學家得出的結論是,即使環境限制以至剝奪我們的人身自由,我們還有決定以什麼心態去應對的主動權。這是人的終極自由。 套用作者的原話: “Everything can be taken from a man but one thing: the last of the human freedoms—to choose one’s attitude in any given set of circumstances, to choose one’s own way.” “In some ways suffering ceases to be suffering at the moment it finds a meaning, such as the meaning of a sacrifice.” 在一個尊嚴淪喪的時空,人類可以自由選擇保守良知。 在一個金錢掛帥的社會,人類可以自由選擇行善助人。 我誠意介紹各位找《Man’s Search for Meaning》一讀,睇完這本書,你個人會發光。 https://www.facebook.com/shkpreadingclub/photos/a.439360779533426/1447766175359543/?type=3
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「新閱會」推出新閱讀平台「點讀」,我們略盡綿力幫忙籌劃了這個香港 365 個名人的推介書單,點子聽落簡單,做落甘到七彩(https://bit.ly/2TpoAuH),只希望透過每個人的一點影響力,增加每本書被讀的一點可能。

我選了曾公開介紹過的一本書:Victor Frankl 的《Man’s Search for Meaning》

此書作者是一位奧地利猶太裔心理學家,著作敍述他在二戰期間被關進集中營的經歷。

Frankl 以心理學基礎觀察集中營內的光怪陸離與人性真像,在一個被褫奪尊嚴、糧食缺乏、過度勞動的極端惡劣環境,他細看人的變化。由早期的不接受與難受,很多人過渡到最恐怖的冷漠狀態。獄吏的卑劣可預期,但見同囚對他人的不幸,由感到身受轉為視而不見,那股突變最令人心寒。

冷漠者其時生活的唯一目的,就是要活下去。作者從而反思,在這種狀況下,究竟人生的意義為何?

而作品最令人感動的地方,是 Frankl 在集中營中還能見到的善行。

在冷漠當道的世界,總還有人在困境中保存人性光輝。這些人堅決助人,對囚友鼓勵慰問;這些人堅拒自私;即使自己不夠吃,也會將食物分給病友。

這名心理學家得出的結論是,即使環境限制以至剝奪我們的人身自由,我們還有決定以什麼心態去應對的主動權。這是人的終極自由。

套用作者的原話:

“Everything can be taken from a man but one thing: the last of the human freedoms—to choose one’s attitude in any given set of circumstances, to choose one’s own way.”

“In some ways suffering ceases to be suffering at the moment it finds a meaning, such as the meaning of a sacrifice.”

在一個尊嚴淪喪的時空,人類可以自由選擇保守良知。

在一個金錢掛帥的社會,人類可以自由選擇行善助人。

我誠意介紹各位找《Man’s Search for Meaning》一讀,睇完這本書,你個人會發光。

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1547643666
一月號《Fortune》有篇短文「You’re the chief of what now?」,提到 C-Suite 高層的各類古怪新頭銜,包括飲品公司 Bai 的 Chief Flavor Officer、健康服務志願機構 Georgia’s WellStar Health System 的 Chief Digestive Health Officer、以及隨 Content Marketing 的盛行以出現的 Chief Storyteller 等等。這類職銜除了反映公司發展重心,也是不錯的公關宣傳。「Green Monday」早前發佈全新素豬肉 Omnipork,就同時宣佈謝安琪成為它們的 Chief Kindness Officer,成功引來大小傳媒報導。 文中最奇怪的頭銜,是美國 Santander 銀行的 Chief Workout Officer。乍看以為是銀行的健康大使,鼓勵員工勤加運動,實情為公司風險管理的重要人物,幫助無力還債的小企業 workout 還款方案。 風險管理是各規模企業都必需正視的大課題,Chief Risk Officer 成為重要職位。數碼急速發展,為公司帶來全新的風險,例如資料外洩的私隱問題,隨歐盟的 GDPR 成為營運頭上的一把大刀,電腦系統遭黑客入侵,惡意破壞或盜竊公司資料的新聞,近年越來越多。 有見及此,不少賣 Office Solution 的公司都針對數碼辦公世代,提供相關的風險管理服務。日本的 Ricoh 除了早年的成像設備製造生意,近年也發展數碼辦公室支援業務,包括它們最近大力推廣給中少企老闆的 Smart Backup Service,並提供 30 天免費體驗試用,有興趣的老闆朋友,不妨了解一下:https://hubs.ly/H0g1hHr0 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/1119654191572110/
一月號《Fortune》有篇短文「You’re the chief of what now?」,提到 C-Suite 高層的各類古怪新頭銜,包括飲品公司 Bai 的 Chief Flavor Officer、健康服務志願機構 Georgia’s WellStar Health System 的 Chief Digestive Health Officer、以及隨 Content Marketing 的盛行以出現的 Chief Storyteller 等等。這類職銜除了反映公司發展重心,也是不錯的公關宣傳。「Green Monday」早前發佈全新素豬肉 Omnipork,就同時宣佈謝安琪成為它們的 Chief Kindness Officer,成功引來大小傳媒報導。

文中最奇怪的頭銜,是美國 Santander 銀行的 Chief Workout Officer。乍看以為是銀行的健康大使,鼓勵員工勤加運動,實情為公司風險管理的重要人物,幫助無力還債的小企業 workout 還款方案。

風險管理是各規模企業都必需正視的大課題,Chief Risk Officer 成為重要職位。數碼急速發展,為公司帶來全新的風險,例如資料外洩的私隱問題,隨歐盟的 GDPR 成為營運頭上的一把大刀,電腦系統遭黑客入侵,惡意破壞或盜竊公司資料的新聞,近年越來越多。

有見及此,不少賣 Office Solution 的公司都針對數碼辦公世代,提供相關的風險管理服務。日本的 Ricoh 除了早年的成像設備製造生意,近年也發展數碼辦公室支援業務,包括它們最近大力推廣給中少企老闆的 Smart Backup Service,並提供 30 天免費體驗試用,有興趣的老闆朋友,不妨了解一下:https://hubs.ly/H0g1hHr0

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舊同事月華的「眾新聞」原來也踏入第三年了,一直知道她們缺乏資源,但卻極有毅力地堅持下去。 月華,加油!繼續保持著「眾新聞」的正氣與骨氣。 https://www.facebook.com/hkcnews/videos/777033602647101/
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月華,加油!繼續保持著「眾新聞」的正氣與骨氣。

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過去一年,對營銷界的關公災難有點新的體會,但搞公司比較忙,一直未有機會寫出來。 感謝恆生大學的李少南教授邀請,讓我可以周六在恆大有系統地講一次最新的想法。 同場還有曾立基與羅永聰,我們仨分別就營銷、上市、政策推廣的公關危機作分享演講,談一下商界與政府的關公。 誠意介紹給每位政商界的朋友。 〖報名 Link〗: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScRHSNFrtWBRWD_LeovjDMb-G5cKFLQBkvcgOt0Ld1i76pApw/viewform?usp=pp_url https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1883878941710075/?type=3
過去一年,對營銷界的關公災難有點新的體會,但搞公司比較忙,一直未有機會寫出來。

感謝恆生大學的李少南教授邀請,讓我可以周六在恆大有系統地講一次最新的想法。

同場還有曾立基與羅永聰,我們仨分別就營銷、上市、政策推廣的公關危機作分享演講,談一下商界與政府的關公。

誠意介紹給每位政商界的朋友。

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【幣少爺與黃楚九】- 徐緣 幣少爺單嘢,令我想起民國一個商界傳奇人物 - 黃楚九。 那個年代,宣傳誇大其詞是常態,嘩眾取寵被傳頌。滑頭,是成功的一個要素。 被封為「滑頭商人」的黃楚九,早年在街頭擺攤賣藥,再成立專治眼疾的頤壽堂診所。19 世紀末,黃把診所遷進法租界,更名「中法藥房」,自製並售賣中西成藥,累積巨大財富,其後染指娛樂、金融及煙草事業。 黃楚九最為人熟知的營銷故事,出於他的自家藥物 — 艾羅補腦汁。他深明中國人的崇洋心理,將明明是自製配方的藥水包裝配上洋人頭像,標明是「美國艾羅博士(Dr. T.C.Yale)處方」,還要加上一個艾羅的虛構親筆簽名。這是今天大陸假貨的雛形。 艾羅補腦汁賣過滿堂紅,引發一些有趣故事。話說當時有位在上海行醫的葡萄牙人,名字剛巧就是艾羅,他認為產品誤導公眾出自其手,遂狀告法庭。黃楚九的辯解是,T.C.是楚九二字的縮寫,Yale 是英文 Yellow 的變形字,代表姓氏「黃」。中文名「艾羅」,用國語發音,又確與「Yellow」近似。最後黃被判無罪,但這皆因背後使錢疏通,還是裁判官覺得「Yellow 補腦汁」說得過去,便不得而知了。 這傳奇產品後來還引發另一趣事。有天中法藥房來了一位衣衫襤褸的外籍不速之客,自稱是艾羅博士兒子,其父跟他說把配方交予黃楚九後,卻拿不到應有分紅。虛構人物都竟然出現後代,是騙子遇上騙子。黃楚九如何處理這個「Yellow 後人」,我看過幾個不同版本,哪個是真我沒法考證,索性選取一個最過癮的版本跟大家分享。 據說黃楚九把那位外國騙子迎為上賓,大家還像敍舊般說着艾羅博士的往事。黃接着命下屬幫艾羅兒子執整衣着行頭,乞兒 look 瞬間變紳士。然後在上海舉辦盛宴,請來各報章記者,假戲真做,小艾羅到訪中法藥房的新聞,遂於翌日見報。 大龍鳳做完之後,黃楚九向艾羅兒子遞上一紙收據,上面列明艾羅補腦汁的專利權費用已給予其父,但自己也眷念舊情,故也給小艾羅一小筆錢。外國老千見奸計得逞,已想借詞離開。臨走前黃還要他在那收據上加簽,已證知悉其事。把騙子打發過後,黃楚九將那收據鑲進玻璃鏡框高懸向外展示,借力打力。一個老外古惑仔遇上中國真正騙術高手,最後各取所需。 今天的財經騙局與產品,性質跟百多年前的假洋鬼子藥品不同,但弄虛作假的手法卻大同小異,都是欺騙人們的信任轉化為商業價值。 黃楚九當年推廣針對老人家的自製藥品「百齡機」,曾用特大風箏把裝滿傳單的箱籠放上半空,製造廣告單張滿天飛的效果。其後,更進一步租用直升機,在整個大上海空撒海報,造成交通混亂,被政府勒令禁止。 這個宣傳手法於今重看,是否熟口熟面? 網絡的出現,讓一切變得更透明,旁門左道理應更難湊效,偏偏浮誇之法總有捧場信徒,自大狂徒沾沾自喜,還以宣傳手法的「成功」而自豪。 民國至今百多年,究竟人類文明是進步,還是原地踏步呢? https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1860172164080753/?type=3
【幣少爺與黃楚九】- 徐緣

幣少爺單嘢,令我想起民國一個商界傳奇人物 - 黃楚九。

那個年代,宣傳誇大其詞是常態,嘩眾取寵被傳頌。滑頭,是成功的一個要素。

被封為「滑頭商人」的黃楚九,早年在街頭擺攤賣藥,再成立專治眼疾的頤壽堂診所。19 世紀末,黃把診所遷進法租界,更名「中法藥房」,自製並售賣中西成藥,累積巨大財富,其後染指娛樂、金融及煙草事業。

黃楚九最為人熟知的營銷故事,出於他的自家藥物 — 艾羅補腦汁。他深明中國人的崇洋心理,將明明是自製配方的藥水包裝配上洋人頭像,標明是「美國艾羅博士(Dr. T.C.Yale)處方」,還要加上一個艾羅的虛構親筆簽名。這是今天大陸假貨的雛形。

艾羅補腦汁賣過滿堂紅,引發一些有趣故事。話說當時有位在上海行醫的葡萄牙人,名字剛巧就是艾羅,他認為產品誤導公眾出自其手,遂狀告法庭。黃楚九的辯解是,T.C.是楚九二字的縮寫,Yale 是英文 Yellow 的變形字,代表姓氏「黃」。中文名「艾羅」,用國語發音,又確與「Yellow」近似。最後黃被判無罪,但這皆因背後使錢疏通,還是裁判官覺得「Yellow 補腦汁」說得過去,便不得而知了。

這傳奇產品後來還引發另一趣事。有天中法藥房來了一位衣衫襤褸的外籍不速之客,自稱是艾羅博士兒子,其父跟他說把配方交予黃楚九後,卻拿不到應有分紅。虛構人物都竟然出現後代,是騙子遇上騙子。黃楚九如何處理這個「Yellow 後人」,我看過幾個不同版本,哪個是真我沒法考證,索性選取一個最過癮的版本跟大家分享。

據說黃楚九把那位外國騙子迎為上賓,大家還像敍舊般說着艾羅博士的往事。黃接着命下屬幫艾羅兒子執整衣着行頭,乞兒 look 瞬間變紳士。然後在上海舉辦盛宴,請來各報章記者,假戲真做,小艾羅到訪中法藥房的新聞,遂於翌日見報。

大龍鳳做完之後,黃楚九向艾羅兒子遞上一紙收據,上面列明艾羅補腦汁的專利權費用已給予其父,但自己也眷念舊情,故也給小艾羅一小筆錢。外國老千見奸計得逞,已想借詞離開。臨走前黃還要他在那收據上加簽,已證知悉其事。把騙子打發過後,黃楚九將那收據鑲進玻璃鏡框高懸向外展示,借力打力。一個老外古惑仔遇上中國真正騙術高手,最後各取所需。

今天的財經騙局與產品,性質跟百多年前的假洋鬼子藥品不同,但弄虛作假的手法卻大同小異,都是欺騙人們的信任轉化為商業價值。

黃楚九當年推廣針對老人家的自製藥品「百齡機」,曾用特大風箏把裝滿傳單的箱籠放上半空,製造廣告單張滿天飛的效果。其後,更進一步租用直升機,在整個大上海空撒海報,造成交通混亂,被政府勒令禁止。

這個宣傳手法於今重看,是否熟口熟面?

網絡的出現,讓一切變得更透明,旁門左道理應更難湊效,偏偏浮誇之法總有捧場信徒,自大狂徒沾沾自喜,還以宣傳手法的「成功」而自豪。

民國至今百多年,究竟人類文明是進步,還是原地踏步呢?

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【我最喜歡的廣告女主角 - 蓮姐】- 徐緣 記得當日接 Bonaqua 這個廣告,客戶希望找一個有權威感的明星,介紹它們的加水站。由於這個計劃針對好動人士,水機位置偏重於郊外,所以選擇廣告主角時,其中一個關鍵考慮,是山友要有好感。 在與客戶的討論過程中,提過不少大明星的名字。喜歡行山的明星數過一大堆,沒錯,當然提過發哥。 不過,當我們決定將廣告重心,放在其他品牌沒有的熱水供應,從而帶出為人送暖這點,我就知道,沒有一個明星,比蓮姐更適合說這件事。 我相信對山友來說,大帽山蓮姐的份量,不下於發哥。 蓮姐是一個簡單的老實人,拍攝期間和她傾計,聽她談山談跑談人,和每天來回大帽山的點滴。當有大型跑山賽事,她會通宵留守支援山友,一個個顧客升華為一個個好友。我聽到營運細節上的艱辛,蓮姐道出來時卻四萬咁口,那份快樂,肯定不是裝出來。 我們每一個參與拍攝的同事,都愛上蓮姐,大家都難忘她的茶葉蛋,更難忘她真摯的笑容。 希望蓮姐精神能感染更多人,若人人都有一點蓮姐性格,這個社會肯定會快樂。 2018 年拍攝了很多廣告作品,年度我最喜歡的廣告女主角,必定是大帽山蓮姐,沒有之一。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/videos/294805047836791/
【我最喜歡的廣告女主角 - 蓮姐】- 徐緣

記得當日接 Bonaqua 這個廣告,客戶希望找一個有權威感的明星,介紹它們的加水站。由於這個計劃針對好動人士,水機位置偏重於郊外,所以選擇廣告主角時,其中一個關鍵考慮,是山友要有好感。

在與客戶的討論過程中,提過不少大明星的名字。喜歡行山的明星數過一大堆,沒錯,當然提過發哥。

不過,當我們決定將廣告重心,放在其他品牌沒有的熱水供應,從而帶出為人送暖這點,我就知道,沒有一個明星,比蓮姐更適合說這件事。

我相信對山友來說,大帽山蓮姐的份量,不下於發哥。

蓮姐是一個簡單的老實人,拍攝期間和她傾計,聽她談山談跑談人,和每天來回大帽山的點滴。當有大型跑山賽事,她會通宵留守支援山友,一個個顧客升華為一個個好友。我聽到營運細節上的艱辛,蓮姐道出來時卻四萬咁口,那份快樂,肯定不是裝出來。

我們每一個參與拍攝的同事,都愛上蓮姐,大家都難忘她的茶葉蛋,更難忘她真摯的笑容。

希望蓮姐精神能感染更多人,若人人都有一點蓮姐性格,這個社會肯定會快樂。

2018 年拍攝了很多廣告作品,年度我最喜歡的廣告女主角,必定是大帽山蓮姐,沒有之一。

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曾以主持身份訪問過曹星如,台前台後近距離跟他接觸交談,感覺誠懇真摰,沒有半點成名的傲氣,不諱言因不夠氣被取笑為「爆軚如」的黑歷史,笑起來儍更更的,但眉宇間散發著運動員的一團火。曹星如的「純」,是一種獨特的個人魅力。 香港人 Cynical,我身邊一些廣告及傳媒界朋友更是 Cynical 之覇,簡稱「Cyn 霸」。職業病使然,Cyn 覇深明傳播學的造星造神原理,對萬人迷神奇小子的純真,總覺有點違和感,因為他們隱隱然聞到這位不敗拳王背後的「策劃味」。不敗,是一個很突出的定位,凡人都膜拜無敵,但無敵的背後,有多少是教練選擇對手的精心計算,有多少是曹星如的實力與努力,很難說得清。Cyn 眼看世界,比較傾向前者。我不是拳擊專家,內心傾向後者,但不懂如何反駁 Cyn 覇,畢竟走職業拳手之路,商業計算無可口非。 今天 Rex 選擇轉打業餘,為爭取代表香港出戰東京奧運 2020,放棄職業拳賽的巨大利益,放棄對手選擇的策劃自主,需增加比賽密度與排程以爭取奧運資格,我看到與奧運精神經常連結的一個詞 - 「犧牲」。個人的連勝紀錄或會因更多更密的作賽而打破,但卻換來代表一個城市的榮耀,換來運動員一個夢昧以求的舞台。 脫離職業的計算,回歸追求運動卓越的初心,我覺得與曹星如的「純」更匹配。 Cyn 知們也可以將此舉視為逃避向上挑戰,為未來難免出現一敗華麗包裝的另類計算。 誅心論是對社會悲觀解讀的萬能 Key,但決定是否用 Cynical 的濾鏡看這個世界,實是每個人的自由選擇。 而我,寧願相信童話,幻想著 Rex 能代表香港出戰奧運的一刻,我在電視機前為他喝采。 Rex 加油! https://www.facebook.com/NIKEHONGKONG/videos/1806435586152614/
曾以主持身份訪問過曹星如,台前台後近距離跟他接觸交談,感覺誠懇真摰,沒有半點成名的傲氣,不諱言因不夠氣被取笑為「爆軚如」的黑歷史,笑起來儍更更的,但眉宇間散發著運動員的一團火。曹星如的「純」,是一種獨特的個人魅力。

香港人 Cynical,我身邊一些廣告及傳媒界朋友更是 Cynical 之覇,簡稱「Cyn 霸」。職業病使然,Cyn 覇深明傳播學的造星造神原理,對萬人迷神奇小子的純真,總覺有點違和感,因為他們隱隱然聞到這位不敗拳王背後的「策劃味」。不敗,是一個很突出的定位,凡人都膜拜無敵,但無敵的背後,有多少是教練選擇對手的精心計算,有多少是曹星如的實力與努力,很難說得清。Cyn 眼看世界,比較傾向前者。我不是拳擊專家,內心傾向後者,但不懂如何反駁 Cyn 覇,畢竟走職業拳手之路,商業計算無可口非。

今天 Rex 選擇轉打業餘,為爭取代表香港出戰東京奧運 2020,放棄職業拳賽的巨大利益,放棄對手選擇的策劃自主,需增加比賽密度與排程以爭取奧運資格,我看到與奧運精神經常連結的一個詞 - 「犧牲」。個人的連勝紀錄或會因更多更密的作賽而打破,但卻換來代表一個城市的榮耀,換來運動員一個夢昧以求的舞台。

脫離職業的計算,回歸追求運動卓越的初心,我覺得與曹星如的「純」更匹配。

Cyn 知們也可以將此舉視為逃避向上挑戰,為未來難免出現一敗華麗包裝的另類計算。

誅心論是對社會悲觀解讀的萬能 Key,但決定是否用  Cynical 的濾鏡看這個世界,實是每個人的自由選擇。

而我,寧願相信童話,幻想著 Rex 能代表香港出戰奧運的一刻,我在電視機前為他喝采。

Rex 加油!

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星期日做乜?係一個永恆的問題。 若果你未諗到今日做乜,我有個誠意推介:去睇「糊塗戲班」的最新力作「瑪麗皇后」。 故事以日本傳奇人物西岡雪子的真人真事改編,配以魏綺珊超班超放超乎想像的演繹。 你想星期日放鬆笑吓?劇中對白精心設計的 Gag 位會滿足到你。 你想星期日減壓喊吓?橫濱瑪麗的悲劇人生會喊濕你三包紙巾。 你想星期日緊張刺激?全劇動作設計精彩用心拍得住馬戲表演。 你想星期日思考人生?雪子風塵背後反映的醜陋世界可堪苦思。 明嘅明嘅,你星期日淨係想放空瞓覺。 試吓本住入高山劇場放空、瞓住支持本地劇團嘅心態入場,高山劇場新翼座位舒服、冷氣適中,不過入場你未必瞓得著,因為魏綺珊的精彩演出,會令你取消與周公的 appointment,改為專心觀聽瑪麗皇后傳奇一生的 statement。 12 月 2 日最後兩場「瑪麗皇后」分別在中午 3 點及晚上 8 點,大家唔好錯過。 URBTIX 城市售票網 糊塗戲班《瑪麗皇后》 https://ticket.urbtix.hk/internet/zh_TW/eventDetail/36374 https://ticket.urbtix.hk/internet/zh_TW/eventDetail/37162 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.473465506084766/1838293596268610/?type=3
星期日做乜?係一個永恆的問題。

若果你未諗到今日做乜,我有個誠意推介:去睇「糊塗戲班」的最新力作「瑪麗皇后」。

故事以日本傳奇人物西岡雪子的真人真事改編,配以魏綺珊超班超放超乎想像的演繹。

你想星期日放鬆笑吓?劇中對白精心設計的 Gag 位會滿足到你。
你想星期日減壓喊吓?橫濱瑪麗的悲劇人生會喊濕你三包紙巾。
你想星期日緊張刺激?全劇動作設計精彩用心拍得住馬戲表演。
你想星期日思考人生?雪子風塵背後反映的醜陋世界可堪苦思。

明嘅明嘅,你星期日淨係想放空瞓覺。

試吓本住入高山劇場放空、瞓住支持本地劇團嘅心態入場,高山劇場新翼座位舒服、冷氣適中,不過入場你未必瞓得著,因為魏綺珊的精彩演出,會令你取消與周公的 appointment,改為專心觀聽瑪麗皇后傳奇一生的 statement。

12 月 2 日最後兩場「瑪麗皇后」分別在中午 3 點及晚上 8 點,大家唔好錯過。

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糊塗戲班《瑪麗皇后》

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Chok 聲,是一門學問。 有些人 Chok 聲,你會想反手車佢兩巴,因為 Chok 得太刻意。 而高手 Chok 聲,你會覺得聽得很舒服,即使 Chok 得好刻意。 而能把聲音 Chok 到毫巔的,我的最愛是音樂情人 - 鄭子誠。 最近短短幾個月,便跟子誠在廣告配音上合作過數次,劑劑 Chok 出耳油。 而尋晚去「BMW X HUB」的 X5 新車發佈會,又再次聽到這把熟悉的聲音。 寶馬的全新 X5 以領袖為主題,將新車的各項設計元素喻作領袖特質。X 車系走型格路線,文案 Chok 味十足,但由鄭子誠演繹又變得那麼的自然。 一般新車發佈會,比較集中影像資料與試車體驗,今次 BMW 專登找音樂情人為 X5 的細節錄製語音導賞,在欣賞新車時選取預設手機網頁中不同語音片段,就可以聽到鄭子誠的一流 Chok 聲介紹。 由名人作聲音導賞是有趣的營銷手法,華盛頓州的 Tacoma Art Museum 曾有一個關於西部歷史的展覽,展品固然精彩,但更精彩的是它們找來 Clint Eastwood 作語音導賞,由最深入民心的牛仔講解牛仔,令人瞬間投入西部荒漠的時空。 大家下次經開 BMW 陳列室,不妨坐進 X5 車內,再打開以下連結,按「星級名人聲音導航」,找音樂情人鄭子誠,做你的私人導賞員。 鄭子誠聲音導航:https://connect.bmwhk.com/x5/x-hub/tc/?uid=JZAEHYZ8 登記參觀:https://bit.ly/2SavGT0 #BMWX5 #BMWXHUB #LeaderOfThePack #BMWHK https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1827582750673028/?type=3
Chok 聲,是一門學問。

有些人 Chok 聲,你會想反手車佢兩巴,因為 Chok 得太刻意。
而高手 Chok 聲,你會覺得聽得很舒服,即使 Chok 得好刻意。

而能把聲音 Chok 到毫巔的,我的最愛是音樂情人 - 鄭子誠。

最近短短幾個月,便跟子誠在廣告配音上合作過數次,劑劑 Chok 出耳油。

而尋晚去「BMW X HUB」的 X5 新車發佈會,又再次聽到這把熟悉的聲音。

寶馬的全新 X5 以領袖為主題,將新車的各項設計元素喻作領袖特質。X 車系走型格路線,文案 Chok 味十足,但由鄭子誠演繹又變得那麼的自然。

一般新車發佈會,比較集中影像資料與試車體驗,今次 BMW 專登找音樂情人為 X5 的細節錄製語音導賞,在欣賞新車時選取預設手機網頁中不同語音片段,就可以聽到鄭子誠的一流 Chok 聲介紹。

由名人作聲音導賞是有趣的營銷手法,華盛頓州的 Tacoma Art Museum 曾有一個關於西部歷史的展覽,展品固然精彩,但更精彩的是它們找來 Clint Eastwood 作語音導賞,由最深入民心的牛仔講解牛仔,令人瞬間投入西部荒漠的時空。

大家下次經開 BMW 陳列室,不妨坐進 X5 車內,再打開以下連結,按「星級名人聲音導航」,找音樂情人鄭子誠,做你的私人導賞員。

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【人必自辱而後人辱之】 看了 D&G 被指控辱華的「起筷吃飯」廣告系列,驚嘆強國人的玻璃心。 想起兩年前寫過一篇《誰更辱華?》,當中有段正正呼應這次辱華鬧劇。 「近年中國經常被取笑玻璃心,搞出不少「被道歉」鬧劇。周子瑜那段像 ISIS 俘虜般的悔過宣言,聞者傷心;日本模特兒水原希子在 Instagram 只因為 like 了一張艾未未在天安門舉中指的相片,就被指辱華而要公開道歉,聽者流淚。台灣社運人士王奕凱在年中發起「第一屆向中國道歉大賽」,嘲諷大陸官媒及網民,外國人踴躍參與恥笑一番,令華人面目無光。泱泱大國,表現得心靈太過脆弱,經常要人跟你道歉,其實也失禮國際,是一種自侮自辱。 侮辱一個國家,有程度之分。18 世紀著名哲學家 Claude Adrien Helvétius 曾說過:「To limit the press is to insult a nation; to prohibit reading of certain books is to declare the inhabitants to be either fools or slaves.」辱國,其實指侮辱一國之人民。Helvétius 說得清楚,限制新聞自由,是辱國。若將侮辱國民智慧、把人民當作奴隸笨蛋視為辱國的話,那麼今天國內的網絡封鎖新聞河蟹,是辱國。以言入罪,將論述理性溫和的《零八憲章》起草人、諾貝爾和平獎得主劉曉波囚禁至今,是辱國。檢控為自己兒子飲用有毒奶粉腎結石而出頭的趙連海尋釁滋事,是辱國。把刑滿出獄的民運人士李旺陽迫死還要對外說成自殺,是辱國。打壓帶領烏坎村民抗議中國官員私賣人民土地的鐵漢林祖戀,是辱國。大規模抓捕國內維權律師,箝制人民自由,是辱國。粗暴對待含冤受屈的上訪人士,令他們無法行使憲法所賦予的申訴權,是辱國。六四今天也得不到平反,是辱國中之辱國。 若逞口舌之快責罵中國人無恥,是口頭辱國;那麼一些人以中國人身份作出無恥行為而貽笑大方,就是行動辱國。國家文明富強的話,口頭辱國只是無的放矢,無病呻吟;但行動辱國卻是實際影響世界如何看待中國人,影衰整個民族。 在外地景點古蹟上亂刻「到此一遊」,破壞地球文化遺產,是辱國。讓自己小孩隨地大小二便,在街上亂拋垃圾四處吐痰,是辱國。食自助餐餓狗搶屎吵架動手,死霸爛霸後卻吃不完亂葬崗般棄於枱上浪費食物,是辱國。死不排隊爭先恐後,被指責不守秩序還惡人先告狀,是辱國。有個臭錢就目中無人狗眼看人低蝦蝦霸霸,不懂發財立品,是辱國中之辱國。 我們希望下一代愛國,靠惡靠迫永遠只有反效果。因為淪落到要以權以勢迫人愛國,本身就是一件很窩囊的行為。事無大小都說感情受到傷害要人家道歉歌頌,也相當老土,毫無大國胸襟。責罵別人辱國之前,不妨先檢視自己有否辱國行為,嘗試在生活上擁抱普世價值,偶爾發揮一點人性光輝,當每個中國人都盡一分力做好自己,合起來這個國家才會越來越吸引。要年輕人愛國,只能以理性為基,以文明為本。 與笛卡爾和萊布尼茲齊名的 17 世紀荷蘭哲學家 Baruch Spinoza,有句名言很適合送給所有「肉緊別人不愛國症候群」患者: 「Minds are conquered not by arms, but by love and magnanimity.」 Magnanimity,正是經常指控別人辱華要求別人道歉的中國人最需要的品性,以意譯最接近的一個中文字是: 「氣度」。」 D&G「起筷吃飯」廣告系列:https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=I2zw92Q1a1c https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1827033040727999/?type=3
【人必自辱而後人辱之】

看了 D&G 被指控辱華的「起筷吃飯」廣告系列,驚嘆強國人的玻璃心。

想起兩年前寫過一篇《誰更辱華?》,當中有段正正呼應這次辱華鬧劇。

「近年中國經常被取笑玻璃心,搞出不少「被道歉」鬧劇。周子瑜那段像 ISIS 俘虜般的悔過宣言,聞者傷心;日本模特兒水原希子在 Instagram 只因為 like 了一張艾未未在天安門舉中指的相片,就被指辱華而要公開道歉,聽者流淚。台灣社運人士王奕凱在年中發起「第一屆向中國道歉大賽」,嘲諷大陸官媒及網民,外國人踴躍參與恥笑一番,令華人面目無光。泱泱大國,表現得心靈太過脆弱,經常要人跟你道歉,其實也失禮國際,是一種自侮自辱。

侮辱一個國家,有程度之分。18 世紀著名哲學家 Claude Adrien Helvétius 曾說過:「To limit the press is to insult a nation; to prohibit reading of certain books is to declare the inhabitants to be either fools or slaves.」辱國,其實指侮辱一國之人民。Helvétius 說得清楚,限制新聞自由,是辱國。若將侮辱國民智慧、把人民當作奴隸笨蛋視為辱國的話,那麼今天國內的網絡封鎖新聞河蟹,是辱國。以言入罪,將論述理性溫和的《零八憲章》起草人、諾貝爾和平獎得主劉曉波囚禁至今,是辱國。檢控為自己兒子飲用有毒奶粉腎結石而出頭的趙連海尋釁滋事,是辱國。把刑滿出獄的民運人士李旺陽迫死還要對外說成自殺,是辱國。打壓帶領烏坎村民抗議中國官員私賣人民土地的鐵漢林祖戀,是辱國。大規模抓捕國內維權律師,箝制人民自由,是辱國。粗暴對待含冤受屈的上訪人士,令他們無法行使憲法所賦予的申訴權,是辱國。六四今天也得不到平反,是辱國中之辱國。

若逞口舌之快責罵中國人無恥,是口頭辱國;那麼一些人以中國人身份作出無恥行為而貽笑大方,就是行動辱國。國家文明富強的話,口頭辱國只是無的放矢,無病呻吟;但行動辱國卻是實際影響世界如何看待中國人,影衰整個民族。

在外地景點古蹟上亂刻「到此一遊」,破壞地球文化遺產,是辱國。讓自己小孩隨地大小二便,在街上亂拋垃圾四處吐痰,是辱國。食自助餐餓狗搶屎吵架動手,死霸爛霸後卻吃不完亂葬崗般棄於枱上浪費食物,是辱國。死不排隊爭先恐後,被指責不守秩序還惡人先告狀,是辱國。有個臭錢就目中無人狗眼看人低蝦蝦霸霸,不懂發財立品,是辱國中之辱國。

我們希望下一代愛國,靠惡靠迫永遠只有反效果。因為淪落到要以權以勢迫人愛國,本身就是一件很窩囊的行為。事無大小都說感情受到傷害要人家道歉歌頌,也相當老土,毫無大國胸襟。責罵別人辱國之前,不妨先檢視自己有否辱國行為,嘗試在生活上擁抱普世價值,偶爾發揮一點人性光輝,當每個中國人都盡一分力做好自己,合起來這個國家才會越來越吸引。要年輕人愛國,只能以理性為基,以文明為本。

與笛卡爾和萊布尼茲齊名的 17 世紀荷蘭哲學家 Baruch Spinoza,有句名言很適合送給所有「肉緊別人不愛國症候群」患者:

「Minds are conquered not by arms, but by love and magnanimity.」

Magnanimity,正是經常指控別人辱華要求別人道歉的中國人最需要的品性,以意譯最接近的一個中文字是: 

「氣度」。」

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【賞名日】 為「香港優質顧客服務協會」創作這條「賞名日」短片,源於一個小小的觀察。到外地公幹旅遊,見不少外國人向侍應點餐時,都會先望一下對方的名牌,親切地叫對方一聲,吹兩句水,說幾句笑,才開始落單。這行為在香港比較少見,除非是餐廳熟客,若是三九唔識七的新客,會主動留意店員名牌,大概是想開拖投訴的時候。 周日睇杜文澤與盤菜瑩子的毛台劇《我殺死了尊貴客戶》,開初以為是喜劇,其實骨子裡是一套反思人性的哲理劇,當中我最喜歡的暗喻是,消費者從沒有意識到「我有銼(我有錯)」,這是成為 High 客的關鍵 DNA 。 人越大,越領悟到好多經典金句教壞人,「顧客永遠是對的」這句,肯定是錯的。 中小學的課程,值得開一課「Customer Courtesy」,教香港人如何做一個有質素有修養的好客。 希望這簡簡單單的廣告小品,可以引發一點反思。 https://www.facebook.com/hkaceofficial/videos/278752999494543/
【賞名日】

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周日睇杜文澤與盤菜瑩子的毛台劇《我殺死了尊貴客戶》,開初以為是喜劇,其實骨子裡是一套反思人性的哲理劇,當中我最喜歡的暗喻是,消費者從沒有意識到「我有銼(我有錯)」,這是成為 High 客的關鍵 DNA 。

人越大,越領悟到好多經典金句教壞人,「顧客永遠是對的」這句,肯定是錯的。

中小學的課程,值得開一課「Customer Courtesy」,教香港人如何做一個有質素有修養的好客。

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【逆向比稿:為創意找伯樂】- 徐緣 開了公司一年多,由做客戶的 Marketer 身份轉為做顧問的 Agency 身份,從被服務到服務人,轉變比想像大,適應比想像難,跨界回望,感觸良多。 以往賣產品,時刻關注貨物的「銷售額」。 今天賣腦袋,我要𥄫實同事的「燒壽額」。 好作品注定燃燒生命,廣告要有品味有回響最最最重要能賣到貨,要瞻前顧後,要熟知市場。廣告創作不是純藝術,好壞的終極判斷,是商業的成效,不是掌聲與奬項,當中牽涉平衡創意品味、訊息精度、顧客心理、預算資源,限制多如繁星。也不記得有多少個晚上,與好拍檔好同事在黑夜的死寂中緊皺眉頭呆呆苦思,旁人看表像是一切靜止,真像是頭頂冒着水蒸氣「燒腦」「燒壽」。 油盡必然燈枯,看到同事手足賣力,我感動,同時也緊張,時刻在反思「燒壽」的價值,深怕工作上的種種將他們的生活熱情殆盡得一乾二淨。而計算「燒壽」的性價比,最為關鍵的因素,是客戶。 溝通與執行上與客戶產生一點矛盾在所難免,是在 Do the thing right 的層次上「燒壽」,還可於每天的工作磨合中慢慢改善。 最慘是遇上缺乏市場觸覺、策略視野不夠敏銳的客戶,只單方面做自己想做的事,說自己想說的話,漠視競爭環境,輕視買家心理,從 Brief 階段開始已是行錯了路,所以我們經常踢 Brief,跟客戶商量更好的策略起點,因為不想在 Do the right thing 的層次上「燒壽」。 營銷人與廣告人的雙重身份,讓我更深刻地體會到,市場上出現好的廣告作品,是一種緣。 有 Agency 一段時間經常出品好廣告,不一定代表他們在行內最為優秀,因為再好的創意,也要遇上睿智開明的客戶,才能開花結果。客戶對廣告公司的信任非常重要,信任,讓一些略帶風險的怪橋,得以橫空面世開創先河;信任,可以口講口賠,大大提高合作時的效率;信任,令雙方都願意為件事好蝕少少底,埋單計數卻體現真正的雙贏。 廣告佳作,源於好的廣告公司,碰到好的廣告客戶,相輔相成,缺一不可。 要如何完善這個配對機制,我思前想後,找不到絕對答案。 好廣告公司不會自然吸引到好品牌客戶,名氣或許可以幫點小忙,但也會引來要求多多的腌尖慕名者。現有好客努力維繫是常識,但也會面對他們退休或轉工的問題。 傳統的比稿模式,廣告公司叫做有得㨂,願者上釣,但不免處於被動。等待客戶舉辦比稿,再等待客戶問你比稿意向,再比稿,再等待被選中。被選中了,不等於客戶盡信你,可能只是對手太差,焗住揀你,所以中 Pitch 的那個點子可以拆骨大改。 信任太重要,專業行頭如醫生律師,病人客戶對專業建言都偏向信任,雙方固然有意見交換,但你找醫生律師,不會付錢而執著手教他們開藥打官司。廣告創作的優劣與效率很受信任感左右,而傳統的 Pitching 機制,卻配對不了信任度這重要一環。 早前好友魏華星到我公司作分享,如醍醐灌頂。魏是 Social Ventures Hong Kong 的創辦人,成就 Green Monday、鑽的、光房、全城街馬等顛覆計劃的誕生,他推動改變的實驗式作法與膽粗粗執行力,一言驚醒局中人,與其死諗,不如硬試,從小嘗試中摸索轉變的可能。 所以我們決定,作一次《Adsperiment》。 由我們 TKS partners 旗下的廣告公司 Spoon 策動這次實驗,嘗試進行《逆向比稿》,顧名思義,就是找品牌營銷者或老闆向我們 Sell Brief。與其被動等待好客戶,不如主動出擊招攬好客戶,合力衍生好創意。 透過逆向要品牌一方 Sell Brief,希望看出他們對其產品服務的熱情、看出他們的策略思維、最重要是看出他們對我們的信任與重視。 遇到今次實驗中最合心的一個好客好人好 Brief ,我們願意免收 Creative Fee 提供創意及營銷策略,助品牌順遂完成目標,達致雙贏。 我們會仔細審閱首階段品牌方提交的 Written Brief,從中精選三個品牌誠邀其代表到 Spoon 的荔枝角辦公室作 Presentation,以㨂出最後的實驗合作單位。 給專業廣告人的 Pitching Fee 合情合理,所以將心比己,要親身來我們辦公室 Sell Brief 的三個品牌方,將獲予 HKD $10,000 的 Briefing Fee 以表謝意。 我們期待與好客結緣,冀盼開展一段充滿創意的雙贏關係。 麥浚龍與莫文慰合唱歌《瑕疵》中有句歌詞: 「我共你關係如等大石開花,美好一剎,可殺死我吧。」 世界或許滿佈瑕疵,但我們依然為這一剎美好而努力著。 為一個好客,做一個好作品,「燒壽」,才有意義。 《逆向比稿》詳請: 11 月 28 日或之前 提交 Marketing Brief 11 月 30 日 挑選三個品牌好 Brief,再安排 Presentation 時間 12 月 3-4 日 到 Spoon 荔枝角辦公室作 Sell Brief Presentation 12 月 5 日 公佈最終合作者 《逆向比稿》注意事項: - 任何商業、慈善、社企機構均可以遞交 Marketing Brief 形式參加。 - 請於 2018 年 11 月 28 日或之前,將 Marketing Brief 電郵至 adsperiment@spoon.com.hk。 - Marketing Brief 當中除了列明計劃背景、產品服務詳情外,也需列明營銷團隊的履歷與過往作品。 - 我們會從眾多 Brief 中 Short List 出三份好 Brief,並安排時間到本公司進行 Presentation,地址為荔枝角青山道 700 號時運中心 901 室。 - 到我們公司作 Brief Presentation 的公司或團體,若 Brief 並未得到㨂選,將獲 HKD $10,000 Briefing Fee。 - 被選中的最後合作公司或團體,我們將免去 Creative Fee 費用,但創作中牽涉的第三者成本需由參與計劃者支付。 - 我們會就最後㨂選合作者的計劃,進行一次性的創意演示並提供創意選擇,獲接納的創意需於 2019 年 2 月前完成,不獲接納的創意如需重新製定,將另行收費。 https://www.facebook.com/tsuiyuenmarketing/photos/a.347979951966656/1822207147877255/?type=3
【逆向比稿:為創意找伯樂】- 徐緣

開了公司一年多,由做客戶的 Marketer 身份轉為做顧問的 Agency 身份,從被服務到服務人,轉變比想像大,適應比想像難,跨界回望,感觸良多。

以往賣產品,時刻關注貨物的「銷售額」。
今天賣腦袋,我要𥄫實同事的「燒壽額」。

好作品注定燃燒生命,廣告要有品味有回響最最最重要能賣到貨,要瞻前顧後,要熟知市場。廣告創作不是純藝術,好壞的終極判斷,是商業的成效,不是掌聲與奬項,當中牽涉平衡創意品味、訊息精度、顧客心理、預算資源,限制多如繁星。也不記得有多少個晚上,與好拍檔好同事在黑夜的死寂中緊皺眉頭呆呆苦思,旁人看表像是一切靜止,真像是頭頂冒着水蒸氣「燒腦」「燒壽」。

油盡必然燈枯,看到同事手足賣力,我感動,同時也緊張,時刻在反思「燒壽」的價值,深怕工作上的種種將他們的生活熱情殆盡得一乾二淨。而計算「燒壽」的性價比,最為關鍵的因素,是客戶。

溝通與執行上與客戶產生一點矛盾在所難免,是在 Do the thing right 的層次上「燒壽」,還可於每天的工作磨合中慢慢改善。

最慘是遇上缺乏市場觸覺、策略視野不夠敏銳的客戶,只單方面做自己想做的事,說自己想說的話,漠視競爭環境,輕視買家心理,從 Brief 階段開始已是行錯了路,所以我們經常踢 Brief,跟客戶商量更好的策略起點,因為不想在 Do the right thing 的層次上「燒壽」。

營銷人與廣告人的雙重身份,讓我更深刻地體會到,市場上出現好的廣告作品,是一種緣。

有 Agency 一段時間經常出品好廣告,不一定代表他們在行內最為優秀,因為再好的創意,也要遇上睿智開明的客戶,才能開花結果。客戶對廣告公司的信任非常重要,信任,讓一些略帶風險的怪橋,得以橫空面世開創先河;信任,可以口講口賠,大大提高合作時的效率;信任,令雙方都願意為件事好蝕少少底,埋單計數卻體現真正的雙贏。

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要如何完善這個配對機制,我思前想後,找不到絕對答案。

好廣告公司不會自然吸引到好品牌客戶,名氣或許可以幫點小忙,但也會引來要求多多的腌尖慕名者。現有好客努力維繫是常識,但也會面對他們退休或轉工的問題。

傳統的比稿模式,廣告公司叫做有得㨂,願者上釣,但不免處於被動。等待客戶舉辦比稿,再等待客戶問你比稿意向,再比稿,再等待被選中。被選中了,不等於客戶盡信你,可能只是對手太差,焗住揀你,所以中 Pitch 的那個點子可以拆骨大改。

信任太重要,專業行頭如醫生律師,病人客戶對專業建言都偏向信任,雙方固然有意見交換,但你找醫生律師,不會付錢而執著手教他們開藥打官司。廣告創作的優劣與效率很受信任感左右,而傳統的 Pitching 機制,卻配對不了信任度這重要一環。

早前好友魏華星到我公司作分享,如醍醐灌頂。魏是 Social Ventures Hong Kong 的創辦人,成就 Green Monday、鑽的、光房、全城街馬等顛覆計劃的誕生,他推動改變的實驗式作法與膽粗粗執行力,一言驚醒局中人,與其死諗,不如硬試,從小嘗試中摸索轉變的可能。

所以我們決定,作一次《Adsperiment》。

由我們 TKS partners 旗下的廣告公司 Spoon 策動這次實驗,嘗試進行《逆向比稿》,顧名思義,就是找品牌營銷者或老闆向我們 Sell Brief。與其被動等待好客戶,不如主動出擊招攬好客戶,合力衍生好創意。

透過逆向要品牌一方 Sell Brief,希望看出他們對其產品服務的熱情、看出他們的策略思維、最重要是看出他們對我們的信任與重視。

遇到今次實驗中最合心的一個好客好人好 Brief ,我們願意免收 Creative Fee 提供創意及營銷策略,助品牌順遂完成目標,達致雙贏。

我們會仔細審閱首階段品牌方提交的 Written Brief,從中精選三個品牌誠邀其代表到 Spoon 的荔枝角辦公室作 Presentation,以㨂出最後的實驗合作單位。

給專業廣告人的 Pitching Fee 合情合理,所以將心比己,要親身來我們辦公室 Sell Brief 的三個品牌方,將獲予 HKD $10,000 的 Briefing Fee 以表謝意。

我們期待與好客結緣,冀盼開展一段充滿創意的雙贏關係。

麥浚龍與莫文慰合唱歌《瑕疵》中有句歌詞:

「我共你關係如等大石開花,美好一剎,可殺死我吧。」

世界或許滿佈瑕疵,但我們依然為這一剎美好而努力著。

為一個好客,做一個好作品,「燒壽」,才有意義。

《逆向比稿》詳請:

11 月 28 日或之前  提交 Marketing Brief
11 月 30 日   挑選三個品牌好 Brief,再安排  Presentation 時間
12 月 3-4 日  到 Spoon 荔枝角辦公室作 Sell Brief Presentation
12 月 5 日  公佈最終合作者

《逆向比稿》注意事項:

- 任何商業、慈善、社企機構均可以遞交 Marketing Brief 形式參加。

- 請於 2018 年 11 月 28 日或之前,將 Marketing Brief 電郵至 adsperiment@spoon.com.hk。

- Marketing Brief 當中除了列明計劃背景、產品服務詳情外,也需列明營銷團隊的履歷與過往作品。

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- 我們會就最後㨂選合作者的計劃,進行一次性的創意演示並提供創意選擇,獲接納的創意需於 2019 年 2 月前完成,不獲接納的創意如需重新製定,將另行收費。

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